Idealne kosmetyki botaniczne dla dbających o zdrowie i ukierunkowanych na naturę konsumentów: miłorząb japoński

Dbanie o siebie i dobre samopoczucie zyskują coraz większe znaczenie dla większości konsumentów. Jest to niezwykle istotny trend, który już teraz kształtuje rynek kosmetyków i pod żadnym pozorem nie należy go lekceważyć. Ci dbający o zdrowie i ukierunkowani na naturę konsumenci przyczynili się do gwałtownego wzrostu znaczenia ochronnego kosmetyków botanicznych, często powiązanych z jednym kluczowym składnikiem pochodzenia roślinnego. 

W międzyczasie koncepcja ochrony uległa rozszerzeniu do takiego stopnia, iż obecnie istnieje wiele różnych sposobów jej zrozumienia: od właściwości fotoochronnych, po produkty chroniące kolor włosów i kosmetyki do skóry wrażliwej. To nowe podejście do kwestii pielęgnacji urody i dbania o siebie ma charakter integracyjny i traktuje umysł i ciało jako jedną całość. 

Podążając za tym trendem nie jest zatem dziwne, że marki w bardzo szybkim tempie dostosowują się do nowych realiów, starając się zapewnić konsumentom to, czego szukają. Odsetek produktów do pielęgnacji ciała, dłoni i stóp, których główny atut stanowi fakt, iż są kosmetykami botanicznymi, jest najszybciej rozwijającym się trendem w branży. Według danych przedstawionych przez firmę Mintel jego udział rynkowy między lipcem 2019 r. a czerwcem 2020 r. wyniósł aż 74%.

Z uwagi na fakt, iż konsumenci coraz wyżej cenią sobie dobre samopoczucie i kontakt z naturą, marki działające na rynku pielęgnacji urody są tego coraz bardziej świadome, traktując ten trend jako doskonałą okazję do snucia narracji, w której dodanie kosmetyków botanicznych może mieć kluczowe znaczenie. 

Ekstrakt z miłorzębu japońskiego daje ogromną szansę na przeprowadzenie wnikliwej analizy tych trendów i ukazuje, w jakim kierunku powinny podążać marki. 

Analizujemy potencjał do prowadzenia wspaniałych narracji ukierunkowanych na naturę na rynku kosmetyków i środków higieny osobistej. 

Shinrin yoku: japoński rytuał dla miłośników przyrody i kosmetyków botanicznych

Oprócz skupienia się na naturalnych składnikach, w przemyśle kosmetycznym pojawiło się również w ostatnim czasie całkiem nowe spojrzenie na tradycyjną wiedzę i medycynę, dziedzictwo i rytuały, mające na celu poszukiwanie nowych inspiracji.

Shinrin yoku jest idealnym tego przykładem. Ten od dawna funkcjonujący w kulturze japońskiej termin można dosłownie przetłumaczyć jako „leśną kąpiel”: shinrin oznacza „las”, a yoku – „kąpiel”.  

Słowo to określa właściwości lecznicze i dobre samopoczucie, których ludzie doznają w kontakcie z naturą, czego przykładem jest radość płynąca z nawet krótkiego spaceru po parku lub lesie. 

Nawiązanie ścisłego kontaktu z naturą, dostrzeganie jej wibrujących dźwięków i zapachów, delektowanie się ciepłymi promieniami światła i świeżym powietrzem, wsłuchiwanie się w trzeszczący odgłos poszycia podczas spaceru… Są to gesty, które pobudzają wszystkie nasze zmysły i osadzają nas w chwili obecnej, zadając kres wszelkim zmartwieniom i stresowi i ożywiając naszą energię i witalność w ich najczystszej odmianie. I to właśnie o to chodzi w shinrin yoku. 

Tradycyjna kultura japońska potwierdziła ten niezwykle silny związek istniejący między człowiekiem a naturą, nadając mu własną, odrębną nazwę. Niemniej jednak istnieją również solidne dowody naukowe na to, że kontakt z naturą ma faktycznie zbawienne, lecznicze właściwości. 

Przeprowadzone badanie wykazało bowiem, iż środowisko leśne przyczynia się między innymi do obniżenia poziomu stężenia kortyzolu („hormonu stresu”), a także do obniżenia tętna i ciśnienia krwi. 

To uczucie dobrego samopoczucia można łatwo przenieść do narracji dotyczącej kosmetyków naturalnych, gdzie dbanie o siebie i kontakt ze naturalnymi składnikami obecnymi w kosmetykach botanicznych przywraca zarówno zdrowie psychiczne, jak i fizyczne, wpływając na zdrowszy i świeższy wygląd zarówno skóry, jak i włosów. 

Miłorząb japoński: kosmetyki botaniczne ożywiające rytuał shinrin yoku

W świetle rosnącego zainteresowania tych nowych konsumentów kosmetykami botanicznymi, przed markami pojawia się szereg rozmaitych możliwości. Stwarza ono szansę dla marek na zmianę prowadzonej przez nie narracji i zwiększenie ich zasięgu, a także zajęcie stanowiska w sprawie produktów zapewniających działanie ochronne i prewencyjne.

Może to być na przykład moment, aby skupić się na produktach opartych na wewnętrznej sile i mocy ochronnej drzew. Czerpiąc z nauki i tradycyjnej wiedzy, każdy gatunek drzew może przynosić specyficzne, indywidualne korzyści, od produktów chroniących kolor włosów, po właściwości wzmacniające i preparaty dla skóry wrażliwej lub odwodnionej.

Wyciąg z miłorzębu japońskiego marki Provital idealnie wpisuje się w tę narrację. Ten wywodzący się od „najstarszego gatunku drzewa lądowego” rodem z Chin rozpuszczalny w wodzie ekstrakt zapewnia szeroką gamę korzyści kosmetycznych, w tym właściwości przeciwstarzeniowe, przeciwdziałające podrażnieniom i fotoochronne, jednocześnie chroniąc kolor włosów oraz działając antycellulitowo i pobudzając krążenie.

Dowiedz się więcej o możliwościach narracyjnych marek i konsumentów ukierunkowanych na naturę za pomocą naszego bezpłatnego e-booka pt. „Rytuały świata dla szczęścia”. Znajdziesz w nim jeszcze więcej inspiracji dzięki wybranym naturalnym ekstraktom związanym z tradycyjnymi rytuałami zapewniającymi doskonałe samopoczucie.