Kosmetyki japońskie – trendy w makijażu w ramach ruchu well-aging

Kraj wschodzącego słońca nie tylko stawał się dla marek kosmetycznych źródłem inspiracji, ale dawał też możliwości innowacyjne. Spojrzenie na trendy w makijażu, oraz nawiązujące do nich kosmetyki japońskie, nie może być pełne bez zbadania obecnych dyskursów w kosmetyce wokół starzenia się.

Mimo, iż starzenie się jest zjawiskiem globalnym (szacuje się, że za trzydzieści lat prawie 30% populacji będzie miało ponad 60 lat), Japonia w szczególności odczuwa tę rzeczywistość. De facto, według danych Nippon.com kraj ten ma wyjątkowo wysoki wskaźnik populacji seniorów – przy czym 29% to osoby powyżej 65 roku życia.

W miarę jak starzenie się przeradza się w coraz powszechniejsze doświadczenie życiowe, zmienia się nastawienie wobec tego procesu. Można powiedzieć, że następuje transformacja polegająca na przejściu od negatywnego postrzegania procesów starzenia się do takiego, które ujmuje ten etap jako nieunikniony element współczesnego życia – starając się uczynić go równie znaczącym i przyjemnym jak pozostałe.

Narracje kosmetyczne również usiłują towarzyszyć konsumentom w zmianie ich nastawienia. Konsekwentnie, zmianie uległy dyskusje wokół starzenia się, włączając well-aging do japońskich trendów w makijażu.

Ponad to, na poziomie fundamentalnym ewoluują też rozwiązania kosmetyczne, a wraz z postępem nauk kosmetycznych możemy zacząć mówić o nowej erze przełomowych odkryć naukowych, dzięki którym zmienia się pogląd na pielęgnację skóry w kontekście korzystnego starzenia się.

W związku z powyższym, w firmie Provital pragniemy przeanalizować japońskie trendy w makijażu, w tym kosmetyki japońskie well-aging, nakreślając interdyscyplinarne podejście, które rzuci światło na nowe możliwości dla marek na owym rynku.

Well-aging i emocjonalne piękno w trendach makijażowych Japonii

Procesy oddziałujące na starzenie się skóry są proste – z wiekiem komórki wolniej się regenerują. Wpływa na nie wiele czynników, przy czym jednym z nich jest zmniejszenie produkcji kolagenu.

Podczas gdy proces starzenia się wciąż pozostaje niezmienny, przekonania i postawa wokół niego uległy wielokrotnym przemianom. Krótko rzecz ujmując, można powiedzieć, iż dyskusja prowadzona przez przemysł kosmetyczny koncentruje się na powstrzymaniu oznak starzenia się już od momentu pojawienia się reklamy i marketingu.

Ostatnio zaobserwowano pewien zwrot w kierunku czegoś, co określone zostało jako „ruch well-aging”. Trend ten stawia na pierwszym miejscu emocje i dobre samopoczucie w procesie starzenia się, preferując równowagę psychiczną i emocjonalną wynikającą z dbałości o siebie.

Szybko zidentyfikowano też postawy konsumentów: w badaniu Innovation and Population Ageing przeprowadzonym przez Euromonitor w 2021 r., większość respondentów uznała „dobrostan psychiczny” i „dobre samopoczucie” za swój najwyższy priorytet.

W takim kontekście, termin emocjonalne piękno został zastosowany do opisu ruchu, który opanował starzejącą się populację Japonii, a w szczególności japońskie trendy w makijażu. Marki nie skupiają się już na zapobieganiu zmarszczkom, czy obietnicy wiecznej młodości –muszą teraz dostosować się do nowych postaw konsumentów, którzy dążą do bardziej holistycznego spojrzenia na swoje zdrowie w kontekście całego życia.  Głównym aspektem tego nowego podejścia jest zwiększony nacisk na zdrowie emocjonalne: szczęście, równowaga i dobrostan psychiczny zajęły pozycję centralną, odsuwając na bok powierzchowność. Konsumenci coraz częściej rozumieją piękno jako ustabilizowaną pozycję pomiędzy wewnętrzną a zewnętrzną siłą.

Przypadek Japonii: niektóre z głównych japońskich trendów makijażowych zgodnych z ruchem well-aging

Poprzednie akapity dają obraz dobrej kondycji obecnych wysiłków kosmetycznych ukierunkowanych na procesy starzenia się: zgodnie z badaniem Grandview Research szacuje się wzrost rynku (CAGR) w tempie 5,4% od 2021 do 2028 r.

De facto, spojrzenie na wprowadzoną do obrotu żywność, napoje czy certyfikaty VMS odnoszące się do well-aging, może zaoferować jasny obraz udanych inicjatyw w Japonii: podczas, gdy 45% tego rodzaju produktów wprowadzanych jest na rynek w Europie, Azja i Pacyfik stanowią już 29% z nich.

Tym samym warto przyjrzeć się kilku głównym japońskim trendom makijażowym w ramach ruchu well-aging:

• Poszukiwanie wysoce skutecznych składników o twierdzeniach, które poparte zostały naukowo
• Określenia takie jak „czysty”, „świeży” czy „naturalny” wciąż są popularne, a wygląd “naturalnej twarzy” jest w modzie. Dobry podkład, który łączy powyższe aspekty, staje się kluczowym elementem każdego zestawu do makijażu
• Preferencja dla naturalnych składników
• Potrzeba dostosowania się do etosu firm. Konsumenci pragną wspierać firmy, które uwzględniają ich wartości. Dotyczy to wysiłku w zakresie zrównoważonego rozwoju, jak zarządzanie odpadami produkcyjnymi, oraz etycznego łańcucha dostaw dla marek kosmetycznych

Wonderage™: naturalny składnik, który dopasował się do emocjonalnego piękna na rynku japońskim

W następstwie istniejących trendów i ruchów marki kosmetyczne muszą znaleźć sposób, aby połączyć się z nową wrażliwością konsumentów. W samym centrum owej koegzystencji trendów well-aging, emocjonalnego piękna oraz japońskich trendów w makijażu sytuuje się Wonderage™.

Wprowadzony do receptury podkładu, Wonderage™ stanowi doskonały przykład nowej ery produktów do makijażu, takich jak kosmetyki japońskie, które biorą pod uwagę nie tylko oznaki starzenia się, ale wpływają w rzeczywiście pozytywny sposób na emocje konsumenta. 

W pierwszej kolejności przyjrzyjmy się skuteczności tego składnika w procesie spowalniania oznak starzenia się. Opracowany aktywny składnik z owoców rośliny Cucurbitaceae – Siraitia grosvenorii – wykazał między innymi:

• Skuteczność in vivo w minimalizowaniu zmarszczek wokół konturu oka i na szyi.
• Skuteczność in vitro w pomiarze ekspresji przy udziale miRNA modulowanego składnikiem aktywnym Wonderage™ w fibroblastach dawców skóry dojrzałej. Dowodzi to, że składnik ten jest w stanie zrównoważyć epigenetykę skóry dojrzałej, hamując nadekspresję miRNA o 79,85%.
• W badaniach in vitro Wonderage™ wykazał wpływ na szlaki związane z wydajnością fibroblastów oraz syntezą kluczowych składników macierzy zewnątrzkomórkowej.

Skuteczność ex vivo w zwiększonej syntezie głównych białek macierzy zewnątrzkomórkowej. Składnik ten sprzyja efektowi ujędrnienia i wypełnienia poprzez zwiększenie ilości kwasu hialuronowego oraz wzmocnienie kolagenu.

Z Wonderage™ posunęliśmy się jednak o krok dalej w kwestii twierdzeń stanowiących naukowe poparcie dla emocjonalnego piękna. Emocje i dobre samopoczucie bywają często pomijanym tematem, dlatego w firmie Provital pracujemy nad włączeniem sztucznej inteligencji do procesu, który przyciągnie najbardziej doświadczonych konsumentów – zainteresowanych emocjonalną i zgodną z ruchem well-aging stroną japońskich trendów w makijażu.

W przełomowym badaniu in vivo określiliśmy emocjonalny wpływ, jaki zabiegi Wonderage™ miały na podświadomy poziom umysłów wolontariuszy. Jak to osiągnęliśmy? Stosując oprogramowanie zdolne do rozpoznawania emocji mieliśmy wgląd we wpływ naszego składnika na zdrowie i samopoczucie wolontariuszy, poprzez rejestrację każdej mikroekspresji ich twarzy oraz klasyfikację wzbudzanych w nich emocji.

Wynik badań stanowił wyraźny impuls dla danych naukowych wokół Wonderage™, ale też dla uzyskania modelu pozwalającego zrozumieć jego wpływ na podświadome dobre samopoczucie emocjonalne wolontariuszy.

Otworzyło to drogę do zaistnienia nowej ery emocjonalnego piękna w japońskich trendach makijażowych – kosmetyki japońskie są tu przykładem – a w szczególności tych, związanych z korzystnym starzeniem się. Konsumenci poszukują nowych relacji z własnymi emocjami podczas procesu starzenia się; neurokosmetyki natomiast oferują poparte naukowo twierdzenia, które wywierają rzeczywisty wpływ na ich dobre samopoczucie.