El maquillaje japonés dentro del movimiento del envejecimiento saludable

El país del sol naciente a menudo ha servido como fuente de inspiración y de oportunidades de innovación para las marcas de cosmética. Y no podemos hablar de maquillaje japonés sin mencionar las actuales tendencias en relación con el envejecimiento y la cosmética.

Es cierto que el envejecimiento es un fenómeno mundial, ya que se estima que el 30 % de la población tendrá más de 60 años dentro de 30 años. Ahora bien, Japón se ve especialmente afectado por esta realidad. De hecho, el país tiene el porcentaje más alto de personas mayores del mundo, con un 29 % de la población mayor de 65 años, según Nippon.

El envejecimiento cada vez es una experiencia vital más común y, al mismo tiempo, también resultan más habituales las actitudes al respecto. Es evidente que estamos viviendo una transformación, al pasar de una percepción negativa del proceso de envejecer a una que concibe esta etapa como una parte necesaria de la vida moderna y que intenta hacer que sea igual de significativa y agradable que las otras.

La cosmética también pretende acompañar a los consumidores en estos cambios de mentalidad y, en consecuencia, los discursos acerca del envejecimiento han empezado a incorporar el envejecimiento saludable y el maquillaje japonés.

Asimismo, las soluciones cosméticas están dando un giro de 180º. A medida que la ciencia de la cosmética avanza, podemos hablar de una nueva era de avances científicos que están cambiando por completo el panorama del cuidado de la piel y el envejecimiento saludable.

En ese contexto, en Provital queremos explorar las tendencias de maquillaje japonés dentro del movimiento del envejecimiento saludable, mediante una visión interdisciplinar, para dar con nuevas oportunidades para las empresas de este mercado.

Las tendencias de maquillaje japonés en el envejecimiento saludable y la belleza emocional

Las consecuencias del envejecimiento en la piel son claras: con los años, las células se regeneran más lentamente. Hay muchos factores que influyen en este proceso, entre los que destaca una reducción en la producción de colágeno.

Mientras que el proceso de envejecer sigue siendo el mismo, las ideas y las actitudes al respecto han cambiado mucho. Dicho en pocas palabras, desde el inicio de la publicidad y el marketing, el discurso generado por la industria de la cosmética se ha centrado en combatir los signos de la edad.

Sin embargo, recientemente ha habido un cambio de rumbo hacia lo que se denomina el “movimiento del envejecimiento saludable”. Esta tendencia prioriza las emociones y el bienestar a lo largo del proceso de envejecer, y se le da importancia al equilibrio mental y emocional vinculado al cuidado de uno mismo.

Las preferencias de los consumidores son claras: en el estudio de Euromonitor Innovation and Population Ageing (Innovación y envejecimiento poblacional), que se llevó a cabo en 2021, la mayoría de los encuestados afirma que disponer de bienestar psicológico y sentirse bien son algunas de sus máximas prioridades.

El concepto de belleza emocional también se utiliza para referirse a este movimiento que lidera el envejecimiento poblacional y, en especial, las tendencias de maquillaje japonés. Ahora el foco ya no está puesto en prevenir las arrugas o en prometer la eterna juventud, sino que las marcas escuchan las preferencias de los consumidores, que buscan un enfoque más holístico de la salud a lo largo de toda su vida.

Un aspecto clave de esta visión es el énfasis en la salud emocional: felicidad, equilibrio y bienestar psicológico han pasado a ocupar un papel central y han desbancado la superficialidad. Los consumidores cada vez entienden más la belleza como una posición de estabilidad entre lo interior y lo exterior.

El caso concreto de Japón: algunas tendencias de maquillaje japonés dentro del movimiento del envejecimiento saludable

Con la información anterior, nos podemos hacer una idea del buen momento que está viviendo la industria de la cosmética en relación con el envejecimiento: Grand View Research afirma que se espera que dicho mercado se expanda a una CAGR de un 54 % de 2021 a 2028.

De hecho, si nos fijamos en la industria de la alimentación y bebidas, y los lanzamientos de suplementos de vitaminas y minerales relacionados con el envejecimiento saludable, también podemos observar las iniciativas exitosas en Japón: mientras que el 45 % de estos lanzamientos se producen en Europa, la región Asia-Pacífico ya representa un 29 % de ellos.

En ese contexto, merece la pena echar un vistazo a algunas de las tendencias de maquillaje japonés relacionadas con el envejecimiento saludable:

• La búsqueda de ingredientes efectivos con respaldo científico.
• Reclamos como “limpio”, “fresco” y “natural” siguen siendo populares, y el rostro sin maquillar sigue de moda. Una buena base que incorpore todos estos elementos se termina convirtiendo en un must.
• Preferencia por los ingredientes naturales.
• Necesidad de sentirse identificado con los valores éticos de las empresas. Los consumidores quieren apoyar a las empresas que comparten sus valores. Esto, para las marcas de cosmética, implica esfuerzos en sostenibilidad, como la gestión de los residuos de producción y una cadena de suministros ética.

Wonderage™: el ingrediente natural para la belleza emocional del mercado japonés

Mientras surgen nuevas tendencias y nuevos movimientos, las empresas de cosmética tienen que encontrar formas de conectar con las nuevas sensibilidades del consumidor. Wonderage™ se encuentra en el corazón de esta fusión del envejecimiento saludable y la belleza emocional con las tendencias de maquillaje japonés.

Wonderage™ se incorpora a las bases y representa el ejemplo perfecto de una nueva era de productos de maquillaje que abordan los signos de la edad, a la vez que tienen un efecto positivo sobre las emociones del consumidor.

Veamos primero cuál es la eficacia de sus ingredientes a la hora de tratar los signos de la edad. Está elaborado a partir del fruto de las plantas cucurbitáceas, Siraitia grosvenorii, un ingrediente activo que ha demostrado:

• Eficacia in vivo para reducir las arrugas en el contorno de ojos y el cuello.
• Eficacia in vitro para medir la expresión de mi-ARN regulada con el ingrediente activo Wonderage™ en fibroblastos donantes de piel madura. Esto pone en evidencia que el ingrediente puede equilibrar la epigenética de la piel madura, inhibiendo la sobreexpresión de mi-ARN en un 79,85 %.
• Estudios in vitro también han demostrado que Wonderage™ tiene un impacto sobre las vías asociadas con la producción de fibroblastos y la síntesis de componentes clave de la matriz extracelular.
• Eficacia ex vivo en el incremento de la síntesis de proteínas clave de la matriz extracelular. Así pues, el ingrediente promueve un efecto reafirmante y rellenante, aportando ácido hialurónico y reforzando el colágeno.

No obstante, Wonderage™ ha ido un paso más allá gracias al respaldo científico respecto a la belleza emocional. Mientras que las emociones y el bienestar suelen ser un tema bastante evasivo, en Provital hemos trabajado para incorporar la inteligencia artificial en el proceso, y así poder atraer a los consumidores más informados, que estén interesados en la parte emocional y del envejecimiento saludable de las tendencias de maquillaje japonés.

Por medio de un innovador estudio in vivo, se logró cuantificar el impacto emocional que un tratamiento con Wonderage™ tiene sobre el subconsciente de los voluntarios. ¿Cómo? Utilizando un software capaz de reconocer emociones, de registrar todas las microexpresiones faciales de los voluntarios y de clasificarlas, con el que se obtuvo la información necesaria acerca del efecto de nuestro ingrediente en la salud y el bienestar de los voluntarios.

El resultado supuso un claro empujón en cuanto al respaldo científico de Wonderage™ y, al mismo tiempo, nos permitió descubrir un modelo para entender el impacto sobre el bienestar emocional inconsciente de los voluntarios.

Esto abre una puerta a una nueva era de la belleza emocional en las tendencias de maquillaje japonés y, en concreto, a las vinculadas al envejecimiento saludable. Los consumidores van en busca de una nueva relación con sus emociones respecto al envejecimiento y la neurocosmética da respuesta a esa demanda con una sólida base científica y soluciones que tienen un impacto real sobre su bienestar.