O Japão costuma ser um farol para as marcas de cosméticos buscarem inspiração e oportunidades de inovação. Uma olhada nas mais recentes tendências em cosméticos japoneses não pode ser completa sem um exame dos discursos atuais sobre o envelhecimento saudável.

Embora o envelhecimento seja um fenômeno natural e global (estima-se que quase 30% da população terá mais de sessenta anos em três décadas), o Japão é particularmente afetado por essa realidade. De fato, o país tem uma das populações mais velhas do mundo, na qual 29% das pessoas têm mais de 65 anos, segundo dados da Nippon.

À medida que o envelhecimento se transforma em uma experiência de vida cada vez mais corriqueira, o mesmo acontece com as mudanças de atitude em relação a ele. Dessa forma, pode-se argumentar que uma transformação está acontecendo, passando de uma percepção negativa dos processos de envelhecimento para uma que engloba essa etapa como parte necessária da vida moderna e busca torná-la tão significativa e prazerosa quanto as outras.

As narrativas em cosmética também buscam acompanhar os consumidores em suas mudanças de mentalidade. Como consequência, o discurso em torno do envelhecimento mudou para incorporar o envelhecimento saudável nas tendências em cosméticos japoneses.

Além disso, as soluções cosméticas também estão mudando em um nível fundamental. À medida que a ciência cosmética continua avançando, é possível descrever uma nova era em que a ciência de ponta está remodelando o que entendemos por cuidados com a pele voltados ao envelhecimento saudável.

Nesse contexto, nós da Provital queremos examinar as tendências em cosméticos japoneses voltadas para o envelhecimento saudável, por meio de um olhar interdisciplinar que lança luz sobre novas oportunidades para as marcas nesse mercado.

Envelhecimento saudável e beleza emocional nas tendências em cosméticos japoneses

Os processos de envelhecimento da pele são diretos: à medida que envelhecemos, as células se regeneram mais lentamente. Vários fatores influenciam o processo de envelhecimento; um dos principais é a redução da produção de colágeno.

Embora o processo de envelhecimento tenha permanecido o mesmo ao longo do tempo, as ideias e atitudes em torno dele sofreram múltiplas mudanças. Em poucas palavras, pode-se argumentar que o discurso gerado pela indústria cosmética tem se concentrado na interrupção dos sinais de envelhecimento desde o início da publicidade e do marketing.

No entanto, uma mudança recente ocorreu em relação ao que foi rotulado como “movimento de envelhecimento saudável”. Esta tendência prioriza as emoções e o bem-estar nos processos de envelhecimento, privilegiando o equilíbrio mental e emocional que advém do cuidado de si.

As atitudes dos consumidores foram rapidamente identificadas. No estudo da Euromonitor Innovation and Population Ageing (realizado em 2021), a maioria dos entrevistados colocou “saúde mental” e “sentir-se bem” como suas principais prioridades.

Nesse contexto, o termo beleza emocional também é usado para descrever esse movimento que tomou conta do envelhecimento da população, em geral, e das tendências em cosméticos japoneses, em particular. O foco não deve ser mais prevenir rugas ou prometer a juventude eterna: as marcas devem, agora, alinhar-se ao novo comportamento dos consumidores, que visam um olhar mais holístico para sua saúde ao longo de toda a vida.

Um aspecto fundamental dessa nova perspectiva é a maior ênfase na saúde emocional: felicidade, equilíbrio e saúde mental assumiram o centro do palco e deixaram a superficialidade de lado, à medida que os consumidores entendem, cada vez mais, a beleza como uma posição estabilizada entre a virtude interior e a exterior.

O caso japonês: algumas das principais tendências em cosméticos japoneses que se alinham com o movimento do envelhecimento saudável

Os parágrafos anteriores podem oferecer um vislumbre da boa saúde atual dos esforços cosméticos voltados para os processos de envelhecimento: a Grandview Research estima que o mercado deverá se expandir em um CAGR de 5,4% de 2021 a 2028.

De fato, uma olhada nos lançamentos de alimentos, bebidas e VMS relacionados ao envelhecimento saudável também pode oferecer uma imagem clara de iniciativas bem-sucedidas no Japão: enquanto 45% desses lançamentos ocorrem na Europa, a Ásia-Pacífico já representa 29% deles.

Nesse contexto, vale a pena observar algumas das principais tendências em cosméticos japoneses relacionadas ao movimento do envelhecimento saudável:

• Busca por ingredientes altamente eficazes que apresentem respaldo científico.

• Demandas como (pele) limpa, fresca e natural continuam bastante populares, com o visual “cara lavada” em voga. Uma boa base que incorpora todos esses

aspectos é um elemento crucial em qualquer conjunto de maquiagem

• Preferência por ingredientes naturais.
• Necessidade de alinhamento com empresas éticas. Os consumidores querem apoiar empresas com valores parecidos aos seus. Isso inclui esforços em sustentabilidade como a gestão da produção de resíduos e uma cadeia de abastecimento ética para marcas de cosméticos

Wonderage™: o ingrediente natural que combina com a beleza emocional para o mercado japonês

Seguindo essas tendências e movimentos, as marcas de cosméticos devem encontrar maneiras de se conectar às novas sensibilidades do consumidor. Wonderage™ está no centro dessa fusão de beleza emocional e envelhecimento saudável nas tendências de cosméticos japoneses.

Incorporado às fórmulas de base, Wonderage™ representa o exemplo perfeito da nova era de produtos de maquiagem que tratam os sinais de envelhecimento e têm um efeito positivo real nas emoções do consumidor.

Vamos primeiro olhar para a eficácia deste ingrediente no tratamento de sinais de envelhecimento. Feito a partir do fruto da planta Cucurbitaceae, Siraitia grosvenorii, esse ingrediente ativo mostrou:

• Eficácia in vivo na diminuição das rugas do contorno dos olhos e do pescoço

• Eficácia in vitro na medição da expressão de miRNAs, modulada com o princípio ativo Wonderage™ nos fibroblastos provenientes de peles maduras. Isso mostrou que o ingrediente é capaz de equilibrar a epigenética da pele madura, inibindo a superexpressão do miRNA em 79,85%.

• Estudos in vitro também mostraram que Wonderage™ tem um impacto no rendimento dos fibroblastos e na síntese de componentes importantes da matriz extracelular.

• Eficácia ex vivo no aumento da síntese de importantes proteínas da matriz extracelular. Dessa forma, esse ingrediente promove firmeza e efeito de preenchimento ao aumentar o ácido hialurônico e fortalecer o colágeno da pele.

Além disso, Wonderage™ deu um passo adiante no desenvolvimento de afirmações que apresentam respaldo científico em torno da beleza emocional. Enquanto as emoções e o bem-estar tendem a ser um tema particularmente evasivo, na Provital, trabalhamos para incorporar Inteligência artificial em um processo que será capaz de atrair os consumidores mais experientes, interessados no lado emocional e no envelhecimento saudável das tendências em cosméticos japoneses.

Por meio de um estudo in vivo inovador, o impacto emocional que um tratamento com Wonderage™ teve no nível subconsciente das mentes dos voluntários foi quantificado. Como? A utilização de um software capaz de reconhecer emoções permitiu-nos perceber o impacto do nosso ingrediente na saúde e no bem-estar dos voluntários, registrando todas as microexpressões faciais dos voluntários e classificando as suas emoções.

O resultado foi um claro empurrão para a evidência científica em torno de Wonderage™, bem como para a obtenção de um modelo que permita entender seu impacto no bem-estar emocional subconsciente dos voluntários.

Isso abre as portas para uma nova era de beleza emocional nas tendências em cosméticos japoneses, principalmente naquelas relacionadas ao envelhecimento. À medida que os consumidores procuram uma nova relação com as suas próprias emoções vinculadas ao processo de envelhecimento, os neurocosméticos oferecem soluções com base científica e que têm um impacto real no bem-estar.