Le pays du soleil levant a souvent été une source d’inspiration et d’innovation pour les marques de cosmétiques. Un regard sur les tendances maquillage au Japon ne peut être complet sans un examen des discours actuels sur le vieillissement dans l’industrie des cosmétiques.
Si le vieillissement de la population est un phénomène mondial (on estime que près de 30% de la population aura plus de 60 ans dans trente ans), le Japon est particulièrement touché par cette réalité. En effet, le pays possède, de loin, le taux de population senior le plus élevé au monde puisque 29% de sa population a plus de 65 ans, selon les données de Nippon.
Alors que le vieillissement devient une expérience de vie de plus en plus courante, il en va de même des attitudes à son égard. On peut affirmer qu’une transformation est en train de s’opérer passant d’une perception négative des processus de vieillissement à une perception qui considère cette étape comme une partie nécessaire de la vie moderne et cherche à la rendre aussi significative et agréable que les autres.
Les récits dans le domaine des cosmétiques cherchent également à accompagner les consommateurs dans leurs changements de mentalité. Par conséquent, les discours sur le vieillissement ont évolué pour intégrer le “bien-vieillir” dans les tendances maquillage au Japon.
En outre, les solutions cosmétiques évoluent également de manière fondamentale. Alors que la science cosmétique continue de progresser, il est possible de décrire une nouvelle ère de science de pointe qui remodèle ce à quoi ressemblent les soins pour la peau “bien-vieillie”.
Dans un tel contexte, chez Provital, nous souhaitons examiner les tendances maquillage au Japon dans le cadre du bien-vieillir, en générant un regard interdisciplinaire qui met en lumière les nouvelles opportunités pour les marques sur ce marché.
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Bien-vieillir et beauté émotionnelle dans les tendances maquillage au Japon
Les processus de vieillissement de la peau sont simples : avec l’âge, les cellules se régénèrent plus lentement. Une multitude de facteurs ont une influence sur le processus de vieillissement, la réduction de la production de collagène étant l’un des principaux.
Si le processus de vieillissement est resté le même, les idées et les attitudes à son égard ont connu de multiples changements. En bref, on peut affirmer que le discours généré par l’industrie cosmétique s’est concentré sur l’arrêt des signes de vieillissement depuis le tout début de la publicité et du marketing.
Toutefois, un changement récent s’est opéré en faveur de ce que l’on a appelé le « mouvement du bien-vieillir ». Cette tendance donne la priorité aux émotions et au bien-être dans les processus de vieillissement, préférant l’équilibre mental et émotionnel qui découle du fait de prendre soin de soi.
Les attitudes des consommateurs ont rapidement été identifiées : dans l’étude Innovation et vieillissement de la population d’Euromonitor (réalisée en 2021), la majorité des personnes interrogées ont placé le « bien-être mental » et le « sentiment de bien-être » en tête de leurs priorités.
Dans un tel contexte, le terme de beauté émotionnelle est également utilisé pour décrire ce mouvement, qui s’est emparé de la population vieillissante et des tendances maquillage au Japon en particulier. Il ne s’agit plus de prévenir les rides ou de promettre la jeunesse éternelle : les marques doivent désormais s’aligner sur les nouvelles attitudes des consommateurs qui visent une vision plus holistique de leur santé tout au long de leur vie. Un aspect clé de cette nouvelle vision est l’importance accrue accordée à la santé émotionnelle : le bonheur, l’équilibre et le bien-être mental ont pris le devant de la scène et ont écarté la superficialité, les consommateurs comprenant de plus en plus la beauté comme une position stabilisée entre la vertu intérieure et extérieure.
Le cas japonais : quelques tendances clés du maquillage au Japon qui s’alignent sur le mouvement du bien-vieillir
Les paragraphes précédents peuvent donner un aperçu de la bonne santé des efforts cosmétiques ciblant les processus de vieillissement : Grandview Research estime que le marché devrait se développer à un TCAC de 5,4 % entre 2021 et 2028.
En fait, un regard sur les lancements d’aliments, de boissons et de matières volatiles liés au bien-vieillir peut également offrir une image claire des initiatives réussies au Japon : si 45% de ces lancements ont lieu en Europe, l’Asie-Pacifique en représente déjà 29%.
Dans un tel contexte, il est intéressant d’examiner quelques tendances clés du maquillage au Japon liées au mouvement du bien vieillir :
Une quête d’ingrédients hautement efficaces dont les allégations sont étayées par la science
Des termes comme “propre”, “frais” et “naturel” sont encore populaires, et le look “visage nu” est en vogue. Un bon fond de teint qui intègre tous ces aspects devient un élément crucial de toute trousse de maquillage.
Préférence pour les ingrédients naturels
La nécessité de s’aligner sur l’éthique des entreprises. Les consommateurs veulent soutenir les entreprises qui incarnent leurs valeurs. Cela implique des efforts en matière de durabilité, comme la gestion des déchets de production et une chaîne d’approvisionnement éthique pour les marques de cosmétiques.
Wonderage™: l’ingrédient naturel qui correspond à la beauté émotionnelle pour le marché japonais
Dans le sillage de ces tendances et mouvements, les marques de cosmétiques doivent trouver des moyens de se connecter aux nouvelles sensibilités des consommateurs. Wonderage™ se trouve au cœur de cette coalescence entre le bien vieillir, la beauté émotionnelle, et les tendances maquillage au Japon.
Incorporé aux formules de fond de teint, Wonderage™ représente l’exemple parfait d’une nouvelle ère de produits de maquillage qui traitent à la fois les signes de vieillissement et ont un réel effet positif sur les émotions du consommateur.
Voyons d’abord l’efficacité de cet ingrédient dans le traitement des signes de vieillissement. Fabriqué à partir du fruit de la plante Cucurbitaceae, Siraitia grosvenorii, cet ingrédient actif a montré :
Efficacité in vivo dans la minimisation des rides sur le contour des yeux et le cou.
Efficacité in vitro dans la mesure de l’expression des miARN modulés avec l’ingrédient actif Wonderage™ dans les fibroblastes donneurs de peau mature. Cela a montré que l’ingrédient est capable d’équilibrer l’épigénétique de la peau mature, en inhibant la surexpression des miARN de 79,85 %.
Des études in vitro ont également montré que Wonderage™ a un impact dans les voies associées au rendement des fibroblastes et à la synthèse des composants clés de la matrice extracellulaire.
Une efficacité ex vivo concernant l’augmentation de la synthèse des protéines clés de la matrice extracellulaire. L’ingrédient favorise ainsi un effet de raffermissement et de remplissage en boostant l’acide hyaluronique et en renforçant le collagène.
Mais Wonderage™ est allé un peu plus loin en développant des allégations qui présentent un support scientifique autour de la beauté émotionnelle. Alors que les émotions et le bien-être ont tendance à être un sujet particulièrement évasif, chez Provital, nous nous sommes efforcés pour intégrer l’intelligence artificielle dans un processus qui sera en mesure d’attirer les consommateurs les plus avisés, intéressés par le côté émotionnel et le bien vieillir des tendances du maquillage japonais.
Grâce à une étude in vivo révolutionnaire, l’impact émotionnel qu’un traitement avec Wonderage™ a eu sur le niveau subconscient de l’esprit des volontaires a été quantifié. Comment ? En utilisant un logiciel capable de reconnaître les émotions qui nous a donné un aperçu de l’impact de notre ingrédient sur la santé et le bien-être des volontaires en enregistrant toutes les micro-expressions faciales des volontaires et en classant leurs émotions.
Le résultat a été une poussée claire dans les preuves scientifiques autour de Wonderage™, ainsi que l’obtention d’un modèle pour comprendre son impact sur le bien-être émotionnel subconscient des volontaires.
Cela ouvre la porte à une nouvelle ère de beauté émotionnelle dans les tendances maquillage au Japon et celles liées au bien-vieillir en particulier. Alors que les consommateurs cherchent à établir une nouvelle relation avec leurs propres émotions liées au processus de vieillissement, les neuro-cosmétiques offrent des allégations scientifiquement étayées qui ont un impact réel sur leur bien-être.
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