Rozpowszechniając czyste piękno

Oleje roślinne w kosmetyce jako element strategii społecznej odpowiedzialności biznesu

W czasach rosnącej świadomości konsumenckiej, samo stwarzanie pozorów w kwestiach etyki i ideałów nie wystarczy – potencjalni klienci oczekują bowiem dowodów na to, że firma faktycznie wyznaje pożądane przez nich wartości moralne. W związku z powyższym, korzyści płynące z realizacji strategii społecznej odpowiedzialności są kluczowe dla wizerunku każdej marki kosmetycznej. Dużą szansę otrzymują zatem firmy stosujące naturalne oleje roślinne w kosmetyce. Co więcej, nakierowane na konsumpcję chwyty marketingowe szybko odchodzą do lamusa.

New Call-to-action

Klienci skłaniają się bowiem ku bardziej etycznym decyzjom zakupowym. Promocje typu „Kup jeden, podaruj drugi” zamiast schematycznego „Kup jeden produkt, a drugi dostaniesz za darmo” są znacznie lepiej postrzegane przez konsumentów, którzy chętnie biorą udział w szlachetnych inicjatywach, czerpiąc jednocześnie radość z dokonanego zakupu. Strategia ta jest szczególnie skuteczna w przypadku marek kosmetyków zrównoważonych, które przestrzegając wyśrubowanych norm etycznych – dostarczają luksusowy produkt.

Spis treści

  • Korzyści płynące z realizacji strategii społecznej odpowiedzialności biznesu 
  1. Branding i reputacja
  2. Zwiększona sprzedaż
  3. Przestrzeganie przepisów krajowych i międzynarodowych
  • W jaki sposób społeczna odpowiedzialność biznesu przynosi korzyści społeczności? 
  • Oleje roślinne w kosmetyce – zastosowanie
  • Rozszerzenie znaczenia projektów z zakresu odpowiedzialności społecznej

Korzyści płynące z realizacji strategii społecznej odpowiedzialności biznesu

Coraz większy nacisk na odpowiedzialność biznesu jest napędzany troską konsumentów o planetę. Jak wynika z badania przeprowadzonego przez IBM – 6 na 10 respondentów skłonnych jest zmienić swoje nawyki zakupowe, aby zmniejszyć ich niekorzystny wpływ na środowisko naturalne.. 

Darmowy Ebook – Najważniejsze kroki na drodze ku zrównoważonemu rozwojowi👩‍🔬Pobierz teraz!

Wartości dotyczące strategii społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) przeniknęły do ​​obszaru etycznego, zmuszając liczne marki kosmetyczne do wykazania się odpowiedzialnością nie tylko środowiskową, ale także społeczną i podatkową. 

Obowiązek ten spowodował jednak, że rynek preparatów do pielęgnacji urody staje się coraz bardziej zatłoczony, przez co firmom trudniej się wyróżnić na tle innych marek. Konsumenci oczekują bowiem czegoś więcej niż tylko ekologicznego produktu. Zamiast tego wymagają dogłębnej odpowiedzialności korporacyjnej, która przyczyni się do poprawy kondycji środowiska i społeczności.

Aktualnie krystalizują się co najmniej trzy kluczowe korzyści płynące z realizacji strategii społecznej odpowiedzialności na rynku kosmetyków oraz środków higieny osobistej.

Branding i reputacja

Rosnąca liczba firm kosmetycznych sprawia, że strategia odpowiedzialności społecznej i okazywanie troski o dostosowanie działań firmy do wartości i etyki środowiskowej jest nadal kluczowym czynnikiem wyróżniającym markę spośród innych. Działania prośrodowiskowe oraz zrównoważony rozwój przyciągają pozytywną uwagę mediów, a także społeczność konsumentów, którzy poszukują organicznych produktów do pielęgnacji. Wyrazem tego jest fakt, iż w bardzo krótkim czasie oleje roślinne w kosmetyce oraz naturalne preparaty ekologiczne stały się liderami na rynku. 

Zwiększony obrót

Wraz ze wzrostem reputacji marki, dzięki podejściu CSR, rosną też inne korzyści wynikające ze strategii społecznej odpowiedzialności, takie jak zwiększona sprzedaż. Według danych udostępnionych przez Interbrand – 66% konsumentów skłonnych jest zapłacić więcej za kosmetyki produkowane przez marki bardziej odpowiedzialne społecznie.

Przestrzeganie przepisów krajowych i międzynarodowych

Wraz ze wzrostem zapotrzebowania konsumentów na ekologiczne i etyczne produkty – głos w tej kwestii zabrały także rządy poszczególnych krajów i organizacje międzynarodowe. Jak ujawnił Jordi Oliver (założyciel Inèdit) w przeprowadzonym przez nas wywiadzie z serii „Meet the expert”, osiągnięcie zrównoważonego rozwoju może stać się niebawem obligatoryjnym celem każdej marki kosmetycznej.

Oleje roślinne w kosmetyce – właściwości i zastosowanie

Oleje roślinne stanowią niesłychanie istotny element na rynku kosmetyków produkowanych w sposób przyjazny dla środowiska.

Mogą być stosowane samodzielnie lub jako dodatek pielęgnacyjny w innowacyjnych formułach kosmetycznych. Ich zalety można wymieniać w nieskończoność, jednak na szczególną uwagę zasługuje delikatna konsystencja oraz bogactwo witamin i aktywnych substancji odżywczych. Ich unikalne właściwości biochemiczne nieustannie poszerzają zakres możliwości ich stosowania.

Najważniejsze właściwości olejów wykorzystywanych w pielęgnacji to między innymi:

  • działanie okluzyjne i wzmacniające efekt bariery ochronnej,
  • ochrona płaszcza hydrolipidowego skóry,
  • zapewnianie elastyczności i jędrności, 
  • pobudzanie skóry do regeneracji, 
  • działanie antystarzeniowe;
  • działanie kojące, wyciszające i odprężające,
  • działanie tonizujące,
  • uniwersalność (oleje są stosowane zarówno do pielęgnacji skóry, jak i włosów).

Tłoczone na zimno oleje roślinne, w kosmetyce uzyskuje się zazwyczaj z nasion, owoców i  kiełków. Dla konsumentów szczególnie ważne jest to, aby surowce pochodziły z upraw ekologicznych.

W jaki sposób społeczna odpowiedzialność biznesu przynosi korzyści społeczności?

Provital stawia kwestię zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej w centrum swoich priorytetów operacyjnych. Jako organizacja mamy w tej kwestii nieograniczony potencjał możliwości oraz – wynikający z tego tytułu obowiązek.

Inwestując w lokalne i międzynarodowe projekty, mające na celu budowę sprawiedliwego i przyjaznego dla środowiska łańcucha dostaw, Provital aktywnie wspiera zrównoważone i etyczne praktyki, maksymalizując w ten sposób korzyści płynące z realizacji strategii społecznej odpowiedzialności biznesu.

Doskonałym przykładem naszych inicjatyw jest projekt o nazwie BioDeVaTe, realizowany we współpracy z rolnikami w miejscowości Vall del Tenes, położonej zaledwie 50 km od głównej siedziby firmy w Barcelonie. Provital posiada umowy podpisane z lokalnymi producentami, dzięki którym może pozyskiwać organiczne składniki, takie jak oleje roślinne w kosmetyce, jako w pełni identyfikowalne surowce dla wszystkich produkowanych preparatów.

Jednym z takich rolników jest Pilar Comes, która w 2017 r. założyła farmę o nazwie Parc de los Olors, gdzie wykorzystuje niszowe sposoby upraw do organicznej hodowli lokalnych gatunków roślin. Dzięki wykorzystaniu wyłącznie rzemieślniczych, ręcznych metod, Parc de los Olors jest traktowany priorytetowo w kwestii promowania wysokiej jakości lokalnych roślin, uprawianych w sposób zrównoważony. Obecnie gospodarstwo Pilar Comes zaopatruje Provital w 11 ekologicznych gatunków roślin, z których pozyskuje się m.in. oleje roślinne.

Praca Pilar odgrywa kluczową rolę w tworzeniu ekologicznego łańcucha dostaw produktów Provital, a jej gospodarstwo w ogromnym stopniu przyczynia się do zachowania i promowania tradycyjnego dziedzictwa regionu. Organizując wizyty edukacyjne dla grup szkolnych, Pilar i jej zespół dbają o to, aby utrzymywać i rozpowszechniać tradycyjną wiedzę o roślinach leczniczych.

Rozszerzenie znaczenia projektów z zakresu odpowiedzialności społecznej

Konsumenci mają obecnie ograniczone zaufanie do wszelkich projektów obejmujących kwestie odpowiedzialności społecznej, które w ich mniemaniu mają jedynie pozorny charakter.

Zamiast tego, świadomi konsumenci chcą zyskać pewność, że ich ulubione marki faktycznie wdrażają zrównoważone praktyki na każdym etapie swojego łańcucha dostaw. Jako klient i ukierunkowany etycznie producent kosmetyków organicznych, Provital dostrzega niezliczone korzyści płynące z realizacji strategii CSR.


Poprzez projekty, takie jak BioDeVaTe, inwestujemy w rozwój oraz ułatwiamy innym przedsiębiorcom stosowanie praktyk odpowiedzialnych pod względem – ekonomicznym, środowiskowym i społecznym. W dalszej części łańcucha dostaw, Provital przekazuje te korzyści producentom kosmetyków, którzy zyskują pewność, że ich produkty odgrywają ważną rolę w szerokim kontekście aspiracji związanych z odpowiedzialnością korporacyjną. Czy nie tak właśnie powinno wyglądać holistyczne podejście do kwestii CSR, którego poszukują współcześni konsumenci?

New Call-to-action

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.