La pandemia ha afectado a todos los aspectos de nuestras vidas y ahora también está influyendo en nuestros ideales de belleza. El uso habitual de mascarilla implica que la parte inferior del rosto queda oculta, lo que desvía la atención hacia los ojos. El maquillaje de ojos y los tratamientos para el contorno de ojos están experimentando el «efecto lipstick» (o efecto pintalabios), dado que las mujeres intentan destacar y acentuar los rasgos superiores de sus rostros. En consecuencia, en el sector de la belleza y del cuidado personal, los productos que apoyan el crecimiento capilar, tanto para cejas como para pestañas, están en auge.
Sin embargo, esta atención por la belleza de los ojos no se debe solo a la COVID-19. En concreto, los jóvenes otorgan una importancia considerable a los ojos: solo en el año pasado, las ventas de pestañas postizas entre los consumidores de 16 a 24 años incrementaron en un 12 %. Del mismo modo, las compras de productos definidores de cejas de ese sector demográfico crecieron en un 10 % (Mintel, 2020). El maquillaje dramático de ojos y cejas lleva ya un tiempo siendo tendencia, de forma que la situación actual solo puede fomentar una mayor penetración de mercado. En este artículo analizamos este tema con detenimiento.
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Potenciando el crecimiento capilar en ojos y cejas: tendencias actuales
Incluso antes de que el uso de mascarilla centrara nuestra atención en los ojos y en las cejas, acentuar estos rasgos faciales estaba en boga. Además del auge del mercado de las pestañas postizas y productos para las cejas, ahora en muchos lanzamientos de nuevos productos se incluyen reclamos como «cejas XL» o «rellenador de cejas». Esto se suma a la tendencia de cejas espesas y oscuras que lideran algunas famosas, como la cantante Dua Lipa o la modelo Cara Delevingne.
Pero este fenómeno no se limita a los cosméticos decorativos, la concentración en los ojos es tal que los tratamientos crecedores de cabello para pestañas y cejas son cada vez más populares. En 2018, algunos investigadores señalaron que estos tratamientos estaban experimentando un extraordinario crecimiento, un 32 % y un 24 % respectivamente (Nielsen, 2018), a pesar del descenso de otros mercados de cosmética. Esto se añade al incremento de desarrollo de nuevos productos para el estilismo de las cejas, como los lápices de micropigmentación o los «brow stylers» (lápices de cera y polvo para las cejas).
Por otro lado, esta no es una tendencia exclusivamente occidental o de la generación Z, las cejas espesas y pobladas se consideran atractivas a escala mundial. Durante décadas, en los mercados de Oriente Medio, las cejas cuidadas y definidas se han considerado deseables y, como las tendencias occidentales están empezando a fusionarse con los ideales locales, se prevé que este segmento ya lucrativo crezca aún más.
Mantener la salud de las cejas y las pestañas
Como era de esperar, esta tendencia ha conllevado un aumento del interés en la salud y el mantenimiento de las cejas y de las pestañas. A medida que envejecemos, se va debilitando la fuerza de los folículos, lo que deriva en la pérdida de cabello. Los productos desmaquilladores agresivos, un exceso de depilación con cera o con hilo o las reacciones alérgicas a la máscara de pestañas también pueden perjudicar la integridad de los folículos. Además, algunas enfermedades pueden provocar la pérdida de las cejas o las pestañas, entre otras, la dermatitis, las disfunciones tiroideas o la quimioterapia. Por último, el estrés también es responsable de este problema.
Teniendo en cuenta la pluralidad de posibles causas, la reducción del espesor o la longitud de las pestañas y de las cejas es un asunto que afecta a muchos consumidores. En general, los expertos de belleza recomiendan estrategias simples para mantener la salud de las cejas y de las pestañas, entre otras, desmaquillarse con suavidad y de forma habitual, evitando frotar. Con todo, para aquellos con un problema prolongado de caída de las pestañas y las cejas, existen soluciones.
Los productos de crecimiento capilar para cejas y pestañas usan ingredientes activos que reparan y estimulan los folículos, favoreciendo así su reparación. Los folículos inactivos o con un metabolismo deprimido son un factor significativo de la pérdida de cabello, por ello, este efecto estimulante mantiene el crecimiento y la vitalidad. Aparte de la estimulación, estos productos cuidan el cabello gracias a un enfoque triple: la fórmula hidrata para mejorar la flexibilidad y la resistencia; nutre para evitar la rotura y dar volumen; y, por último, genera biotina y queratina para proteger contra futuros daños.
Pronalen Fibro-Actif: estimulador del folículo
Pronalen es un ingrediente activo que proporciona esta crucial estimulación del folículo. La versión que ofrece Provital de este activo, PRONALEN FIBRO-ACTIF, ha demostrado que estimula el folículo mediante la aceleración del metabolismo de la oxidación celular. Esto desencadena un aumento de la síntesis de trifosfato de adenosina (ATP, por sus siglas en inglés), lo que proporciona la energía necesaria para el crecimiento, el desarrollo y el mantenimiento del cabello. En los ensayos in vitro, PRONALEN FIBRO-ACTIF activó el metabolismo de los folículos del cabello, lo que produjo un efecto de crecimiento del cabello.
No cabe duda de que este ingrediente activo es una propuesta fascinante para productos crecedores de cabello y salud de cejas y pestañas, una preocupación cada vez mayor de los consumidores. Por añadidura, PRONALEN FIBRO-ACTIF se obtiene del trigo y de los brotes de soja. Esto satisface de forma directa la demanda de soluciones naturales y suaves de belleza, algo sumamente relevante para los productos que han de aplicarse en la delicada zona del contorno de ojos.
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