Cremas para iluminar el rostro: una alternativa más allá del efecto glow

El «efecto glow» y las cremas para iluminar el rostro es una tendencia que reclama una piel de aspecto natural, jugosa y saludable a partir del uso de productos suaves y naturales. Lucir una piel uniforme, fresca, luminosa y llena de vida sigue encabezando la lista de deseos de consumidoras de todo el mundo. Si bien hay matices regionales en los términos de comercialización que se utilizan (por ejemplo, «clara», «brillante» o «unificada»), el objetivo final sigue siendo lograr una piel radiante y de aspecto saludable. Esto contrasta directamente con otras palabras clave que están de moda dentro del sector de la belleza, como pueda ser la técnica del contorneado, que promueve una apariencia más artificial.

La tendencia de iluminar el rostro de forma natural demuestra un cambio de paradigma. En lugar de un maquillaje exagerado, las consumidoras de hoy en día demandan productos que proporcionen un aspecto natural a su piel, como por ejemplo, cremas para iluminar el rostro. 

Además, basan sus decisiones de compra en la búsqueda de marcas naturales, transparentes y respetuosas con el medio ambiente. Los datos lo confirman: según NPD, tanto el mercado cosmético masculino como el femenino crecieron un 5 %, alcanzando los 1 400 millones de dólares en 2019, mientras que las marcas que impulsaron los ingredientes y tendencias naturales representaron el 27 % de las ventas de cosméticos en el primer trimestre de 2019, creciendo colectivamente un 8 %. Además, más del 50 % de los consumidores busca productos cosméticos que contengan ingredientes orgánicos, según un informe de NPD Group sobre consumidores de cosmética femenina para el cuidado de la piel. 

Por tanto, la investigación demuestra que para apoyar este crecimiento las empresas deben satisfacer las demandas de sus clientes adoptando un enfoque sostenible y utilizando ingredientes naturales que consigan un efecto de luminosidad natural en la piel. Esto tiene diversas connotaciones para las marcas en búsqueda de una formulación exitosa para sus cremas iluminadoras.

¿Cómo tener más luz en la cara y qué es una crema glow?

Las cremas para iluminar el rostro son un tipo de producto cosmético diseñado para mejorar el resplandor y luminosidad de la piel en la cara. Para ello, contienen diferentes ingredientes y partículas que contribuyen a generar un efecto sutil de iluminación en la piel. Aplicadas como hidratante o base antes del maquillaje, las cremas iluminadoras a veces se combinan con ingredientes que buscan otros efectos, como el ácido hialurónico para unirse al movimiento well-aging.Las cremas iluminadoras o de efecto glow se han convertido en una de las tendencias cosméticas más importantes en los últimos años. Tal y como recoge la consultora Mintel en su informe ‘The future of the skin glow market’ , se trata de un producto que atrae principalmente a las generaciones más jóvenes, que buscan estar preparados para tomar un selfie en cualquier momento e imitar los filtros de belleza natural de las plataformas sociales.

El futuro de los productos naturales y cremas para iluminar el rostro

Las estadísticas revelan que muchas empresas de cosmética ya han adoptado el discurso de lo natural y lo orgánico, incluyendo ingredientes vegetales y biológicos en sus productos. De hecho, según las cifras publicadas por Statista, la compra de cosméticos naturales y/o orgánicos está en constante crecimiento desde 2018, una tendencia que se espera que se extienda hasta bien entrada la próxima década. 

En los próximos años, el término «luminosidad», orientado a la salud y a la sensación de bienestar, se extenderá aún más entre las marcas más conocidas y también entre las pequeñas empresas independientes. Esta piel impecable y de aspecto radiante seguirá siendo una necesidad para los consumidores de los principales mercados de Asia Oriental, impulsada tanto por la cultura como por la sensibilidad a la hiperpigmentación. Al mismo tiempo, algunos términos como «blanqueamiento» o «aclarado» irán desapareciendo, ya que cada vez más consumidores exigen que la diversidad y la inclusión en un sector de la belleza inclusiva que acepta cualquier color de piel.

La responsabilidad social de las marcas constituirá un factor clave para su crecimiento. Según un informe de Accenture, el 52 % de los consumidores se siente inclinado a comprar un producto si la marca defiende algo que va más allá de los productos y servicios que ofrece, y que también refleje sus valores personales.

En lo referente a las cremas iluminadoras, Melavoid™ es el ingrediente activo perfecto que se ajusta a la cultura éticamente responsable actual, abarcando además un estilo de vida natural, mientras que proporciona un tratamiento eficaz a los problemas de pigmentación. 

Cremas iluminadoras que actúan contra la hiperpigmentación

Actualmente, la hiperpigmentación afecta a millones de personas en todo el mundo. De hecho, se ha registrado como el tercer principal problema cosmético, ya que se percibe como un signo evidente del declive de la juventud. Melavoid™ es un ingrediente activo aclarador que actúa sobre los mecanismos iniciales de la pigmentación reduciendo la actividad melanogénica y contribuyendo a atenuar el tono y las manchas de la piel. 

Melavoid™ proviene de los activos presentes en la raíz de la Boerhavia diffusa, una planta trepadora herbácea perenne, nativa de la India. Durante siglos esta planta se ha utilizado con fines terapéuticos y forma parte de la medicina tradicional ayurvédica. Además, al ser rica en diversos componentes, la boeravinona presente en sus raíces es el elemento que ha sido identificado como un mecanismo clave en la modulación de la pigmentación de la piel.

Se llevó a cabo un ensayo in vivo, en el que se probó Melavoid™ en 20 participantes asiáticos para evaluar su eficacia como ingrediente cosmético destinado a reducir la pigmentación de forma inteligente, reduciendo más en las zonas con una sobreproducción de melanina para conseguir una visible atenuación de la desuniformidad y homogeneizando el tono de piel al reducción del número de manchas superficiales, manchas solares y manchas marrones.

De hecho, la reducción de la melanina puede ayudar a atenuar las consecuencias de la hiperpigmentación. Este estado significa que el cuerpo genera demasiada melanina, tanto para protegerse de las agresiones como como parte del proceso de envejecimiento, creando acumulaciones de melanina que causan manchas o cambios en el tono de la piel.

Este ingrediente activo actúa antes, durante y después de la síntesis de la melanina, aportando el resultado general de una piel de aspecto saludable, luminosa y con un tono uniforme. Por otra parte, su origen vegetal y su vinculación con la medicina tradicional permitirán atender a las nuevas sensibilidades del mercado, que busca soluciones cosméticas naturales para el cuidado de la piel.

Preguntas frecuentes sobre las cremas para iluminar el rostro

¿Por qué mi piel se ve apagada?

La luminosidad de la cara depende de una variedad de factores: 

• Falta de vitaminas como la Vitamina C
• Fumar
• Falta de ejercicios
• Presencia de células muertas por falta de exfoliación
• Acción de los radicales libres presentes en la contaminación
• Estrés
• Falta de sueño
• No desmaquillarse de forma continuada

¿Cómo dar luz a la cara?

Aportar luminosidad al rostro pasa, por un lado, por corregir los hábitos que puedan estar dando lugar a este problema y, por otro, con utilizar productos cosméticos diseñados para mejorar el resplandor y luminosidad.

¿Qué productos podemos utilizar para la luminosidad y vitalidad de la piel?

Se recomienda emplear productos que supongan un aporte de Vitamina C, con importantes propiedades antioxidantes y capaces de proporcionar un tono más vital a la piel.

¿Qué es una crema iluminadora?

Las cremas iluminadoras buscan aportar a la piel un extra de luminosidad y resplandor. Además, pueden ofrecer beneficios adicionales: desde eliminar problemas como la hiperpigmentación a combinarse con tratamientos antiedad que buscan suavizar arrugas.