Cocreando Belleza Natural

Luminosidad natural de la piel: una alternativa sostenible más allá del efecto glow

Lucir una piel uniforme, fresca, luminosa y llena de vida sigue encabezando la lista de deseos de consumidoras de todo el mundo. Si bien hay matices regionales en los términos de comercialización que se utilizan (por ejemplo, «clara», «brillante» o «blanqueada»), el objetivo final sigue siendo lograr una piel radiante y de aspecto saludable. El «efecto glow» es una tendencia que reclama una piel femenina de aspecto natural, jugosa y saludable a partir del uso de productos orgánicos y naturales. Esto contrasta directamente con otras palabras clave que están de moda dentro del sector de la belleza, como pueda ser la técnica del contorneado, que promueve una apariencia más artificial.

La tendencia de iluminar el rostro de forma natural demuestra un cambio de paradigma. En lugar de un maquillaje exagerado, las consumidoras de hoy en día demandan productos que proporcionen un aspecto natural a su piel. Además, basan sus decisiones de compra en la búsqueda de marcas naturales, transparentes y respetuosas con el medio ambiente. Los datos lo confirman: según NPD, tanto el mercado cosmético masculino como el femenino crecieron un 5 %, alcanzando los 1 400 millones de dólares en 2019, mientras que las marcas que impulsaron los ingredientes y tendencias naturales representaron el 27 % de las ventas de cosméticos en el primer trimestre de 2019, creciendo colectivamente un 8 %. Además, más del 50 % de los consumidores busca productos cosméticos que contengan ingredientes orgánicos, según un informe de NPD Group sobre consumidores de cosmética femenina para el cuidado de la piel. Por tanto, la investigación demuestra que para apoyar este crecimiento las empresas deben satisfacer las demandas de sus clientes adoptando un enfoque sostenible y utilizando ingredientes naturales que consigan un efecto de luminosidad natural en la piel.

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El futuro de los productos naturales para iluminar el rostro

Las estadísticas revelan que muchas empresas de cosmética ya han adoptado el discurso de lo natural y lo orgánico, incluyendo ingredientes vegetales y biológicos en sus productos. De hecho, según las cifras publicadas por Statista, la compra de cosméticos naturales y/o orgánicos está en constante crecimiento desde 2018, una tendencia que se espera que se extienda hasta bien entrada la próxima década. 

En los próximos años, el término «luminosidad», orientado a la salud y a la sensación de bienestar, se extenderá aún más entre las marcas más conocidas y también entre las pequeñas empresas independientes. Esta piel impecable y de aspecto radiante seguirá siendo una necesidad para los consumidores de los principales mercados de Asia Oriental, impulsada tanto por la cultura como por la sensibilidad a la hiperpigmentación. Al mismo tiempo, algunos términos como «blanqueamiento» o «aclarado» irán desapareciendo, ya que cada vez más consumidores exigen que la diversidad y la inclusión en un sector de la belleza que acepta cualquier color de piel.

La responsabilidad social de las marcas constituirá un factor clave para su crecimiento. Según un informe de Accenture, el 52 % de los consumidores se siente inclinado a comprar un producto si la marca defiende algo que va más allá de los productos y servicios que ofrece, y que también refleje sus valores personales.

En lo referente a la luminosidad natural de la piel, Melavoid es el ingrediente activo perfecto que se ajusta a la cultura socialmente responsable actual, abarcando además un estilo de vida natural, mientras que proporciona un tratamiento eficaz a los problemas de pigmentación. 

Actualmente, la hiperpigmentación afecta a millones de personas en todo el mundo. Se ha registrado como el tercer principal problema cosmético, ya que se percibe como un signo evidente del declive de la juventud. Melavoid es un ingrediente activo aclarador que actúa sobre los mecanismos iniciales de la pigmentación reduciendo la actividad melanogénica y contribuyendo a atenuar el tono y las manchas de la piel. 

Melavoid proviene de los activos presentes en la raíz de la Boerhavia diffusa, una planta trepadora herbácea perenne, nativa de la India. Durante siglos esta planta se ha utilizado con fines terapéuticos y forma parte de la medicina tradicional ayurvédica. Rica en diversos componentes, la boeravinona presente en sus raíces es el elemento que ha sido identificado como un mecanismo clave en la modulación de la pigmentación de la piel.

Se llevó a cabo un ensayo in vivo, en el que se probó Melavoid en 20 participantes asiáticos para evaluar su eficacia como ingrediente cosmético destinado a reducir la pigmentación cutánea. Los resultados visibles incluían una atenuación uniforme y homogénea del tono de piel y una reducción del número de manchas (manchas superficiales, manchas solares y manchas marrones).

De hecho, la reducción de la melanina puede ayudar a atenuar las consecuencias de la hiperpigmentación. Este estado significa que el cuerpo genera demasiada melanina, tanto para protegerse de las agresiones como como parte del proceso de envejecimiento, creando acumulaciones de melanina que causan manchas o cambios en el tono de la piel.

Este ingrediente activo actúa antes, durante y después del proceso de síntesis de la melanina, aportando el resultado general de una piel de aspecto saludable, luminosa y con un tono uniforme. , Por otra parte, su origen vegetal y su vinculación con la medicina tradicional permitirán atender a las nuevas sensibilidades del mercado, que busca soluciones cosméticas naturales para el cuidado de la piel.

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