La tendencia a “acelerar resultados” pone de manifiesto la necesidad, cada vez mayor, de los consumidores de cosméticos y productos de cuidado personal de obtener un efecto flash instantáneo. Hay una preferencia por productos de belleza nuevos, rápidos y eficaces, que aporten resultados con rapidez. Los consumidores apuestan por productos que ofrezcan resultados de la noche a la mañana y les permitan ahorrar tiempo.
De hecho, según la tendencia de Mintel Prove it, los consumidores están haciendo sus propias averiguaciones y esperan una prueba antes de comprar. Además, las marcas han tenido que responder a esta demanda de los consumidores utilizando productos o incluso nombres de productos que conllevan un «efecto flash», principalmente aplicados a los productos destinados a revitalizar la piel, especialmente la del rostro.
El objetivo global es garantizar a los consumidores un aspecto saludable de forma rápida, al tiempo que simplificar los rituales de belleza a los que deben someterse. Para la industria de la belleza y el cuidado personal, esto significa que es necesario crear fórmulas que utilicen ingredientes revitalizantes y proporcionen la sensación de efecto instantáneo que los consumidores demandan.
En Provital, siguiendo nuestra propia experiencia y una constante investigación e innovación, hemos encontrado una gran opción para satisfacer esta demanda de efecto flash.
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Inemuri: el ritual japonés para un efecto flash
Últimamente, atendiendo a los intereses de los nuevos consumidores y a una nueva perspectiva académica que combina la ciencia moderna con el conocimiento ancestral, la industria cosmética ha vuelto su mirada a las tradiciones y rituales de todo el mundo, lo que ha aportado un nueva perspectiva para las marcas a la hora de descubrir nuevas oportunidades de narrativa.
Tomemos como ejemplo el ritual Inemuri, de la cultura tradicional japonesa, el cual representa un gran potencial para el efecto flash y la narrativa revitalizante.
La palabra “Inemuri” parte de dos elementos: “I” que hace referencia a “estar presente” y “Nemuri” que hace referencia a “soñar”. Toda una palabra asociada al arte de “estar presente mientras se duerme”.
Aunque pueda parecer un concepto elusivo que también puede describirse como “sueño ligero y virtuoso” o “sueño despierto”, tiene en realidad un significado bastante claro: Inemuri hace referencia a la táctica japonesa de recuperar la energía y seguir siendo productivo durmiendo pequeñas siestas para reenergizar el cuerpo y la mente.
El ritual Inemuri está presente en la vida cotidiana de los japoneses, incluyendo las diferentes rutinas diarias y el entorno personal y laboral. De hecho, esta concepción de la siesta como una pausa necesaria para poder seguir adelante es apreciada y valorada como una señal de virtud, trabajo duro y responsabilidad.
Si bien Inemuri se refiere a las prácticas espirituales concretamente, detrás de este conocimiento tradicional y ritual hay una evidencia científica que aporta beneficios palpables a sus practicantes.
La relación entre las horas de sueño y la salud ha sido demostrada en numerosas ocasiones, teniendo el ciclo de sueño-vigilia cada vez más relevancia en la investigación científica, como lo demostró el Premio Nobel de Medicina de 2017. El sueño es fundamental para nuestro bienestar físico y mental, mientras que el descanso permite al cuerpo y al cerebro recuperarse de la energía consumida durante el día.
Lo que contempla el ritual Inemuri es este vínculo tangible entre el descanso y la salud, una asociación que las marcas de cosméticos podrían usar para transformarla en ideas concretas para sus fórmulas y su narrativa.
Cada vez más, el cuidado de la piel se asocia con el bienestar psicológico y, también cada vez más, la neurociencia trabaja al servicio de la cosmética, por lo que las marcas no deberían vacilar en aprovechar esta oportunidad: es el momento de crear un línea de productos revitalizantes con efecto flash para la energía y vitalidad de los consumidores.
Goji: el extracto para un efecto flash revitalizante
Nuestro extracto de Goji Eco es un ingrediente exótico que, gracias a la gran variedad de compuestos que contiene, proporciona a la piel un estímulo de energía y vitalidad.
El goji, un arbusto de hoja perenne ampliamente utilizado en la medicina tradicional china, japonesa, mongola e himalaya durante milenios, contiene altos porcentajes de macronutrientes necesarios, como hidratos de carbono, proteínas, grasas, fibra y glicoconjugados (algunos de ellos únicos).
El goji es conocido por sus propiedades antiinflamatorias y antibacterianas, entre sus muchos usos, aunque se emplea principalmente para aumentar la energía en casos de debilidad y fatiga. Mas recientemente, siguiendo la escala ORAC (siglas en inglés de Capacidad de Absorción de Radicales de Oxígeno), el goji ha sido catalogado como el alimento antienvejecimiento más potente del mundo.
La ciencia respalda las afirmaciones de la medicina tradicional en torno al goji. En un estudio realizado por Amagase, H et al, basado en la ingesta de goji (zumo), más del 80% de los voluntarios manifestó una mejora en la calidad del sueño, el 70% notó una mejora en el despertar, la concentración y la agudeza mental, y más del 55% afirmó sentirse mejor, más sano y más feliz. Además, alrededor del 50% sintió que tenían más energía, una mejoría del rendimiento deportivo y menos fatiga.
Está claro que nuestro extracto de Goji Eco proporciona la perfecta narrativa y efecto flash que reclaman los consumidores interesados en resultados.
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