Los consumidores son cada vez más conscientes de que una dieta saludable y una piel sana son sinónimos. Así, la expresión «somos lo que comemos» va adquiriendo progresivamente más relevancia, especialmente en el sector de la cosmética y el cuidado de la piel. Lo demuestra el aluvión de lanzamientos de productos en Estados Unidos y Reino Unido que contienen ingredientes que a su vez son alimentos. Consideremos, por ejemplo, el exfoliante de cúrcuma: muchas marcas de gama alta han introducido en el mercado productos de este tipo, que cuentan con distintas propiedades nutritivas y saludables.
Esto se debe a la relación implícita entre una nutrición saludable y los activos derivados de los superalimentos. Estos artículos están dirigidos a aquellos que buscan productos naturales y, con frecuencia, con certificado ecológico. En general, los consumidores establecen asociaciones positivas con los ingredientes naturales, al considerarlos más efectivos y de mayor calidad (Mintel, 2018). Del mismo modo, con el tiempo, las preocupaciones sobre la sostenibilidad están pasando a un primer plano y los consumidores se inclinan activamente por marcas que defienden estos principios.
En este artículo analizaremos la tendencia del exfoliante de cúrcuma y examinaremos por qué estos productos atraen cada vez más a un poderoso segmento: los millennials.
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La demanda de los millennials de superalimentos en la cosmética
Lo que realmente cuenta en la cosmética elaborada con alimentos es que estos son reconocibles por los consumidores. Estos productos disfrutan del «aura saludable» de los ingredientes como el aguacate, la cúrcuma y los aceites naturales, que atraen a los consumidores que se preocupan tanto de lo que se ponen sobre la piel como lo que comen. Esto ha llevado a un gran aumento del uso de alimentos como ingredientes cosméticos, ya que se consideran menos agresivos que sus homólogos químicos. Si bien es cierto, como saben muchos químicos, que «natural» y «seguro» no siempre van de la mano, es indiscutible que el consumidor medio se siente más seguro con ingredientes que reconoce.
Tras su despegue en el pionero mercado de Asia Pacífico, ahora los jóvenes consumidores millennials de Europa y América son más proclives a relacionar una dieta sana con un cutis sano. Por ejemplo, la marca coreana Skinfood asegura que su gama de productos de cuidado de la piel elaborados con alimentos proporciona una «belleza nutritiva para una piel saludable y hermosa». Como ya adelantó Mintel en su informe de Tendencias Gastronomía, ha habido un gran aumento de lanzamientos de productos para el cuidado de la piel en Occidente que mencionan alimentos. Esto se debe a que los ingredientes ricos en nutrientes apelan a los sentimientos de las mujeres millennials en Europa y Estados Unidos, que perciben estos productos como seguros y sostenibles.
Por qué el exfoliante de cúrcuma está de moda
El exfoliante de cúrcuma es el ejemplo perfecto de esta nueva tendencia de los consumidores millennials. Grand View Research prevé una tasa de crecimiento compuesto anual del 12,7 % en los próximos siete años para el mercado de la cúrcuma, cuyas principales aplicaciones serán clínicas y cosméticas para el cuidado de la piel. Dado que el poder adquisitivo de los millennials aumenta desde 2020, el potencial de la cosmética elaborada con alimentos no debe ser ignorado.
La cúrcuma es una especia de la familia del jengibre que se emplea de forma habitual en la cocina de Oriente Medio y el sur de Asia. También se conoce porque durante siglos se ha utilizado en la medicina tradicional de China y de India para tratar enfermedades dermatológicas y psicológicas. Esto se debe a que su componente principal, la curcumina, tiene unas potentes propiedades antioxidantes, antiinflamatorias y anticancerígenas.
Como cabe esperar, estas fantásticas cualidades no han pasado desapercibidas para la industria de la belleza y el cuidado personal. Según el informe What’s new in food-based beauty ingredients? de Mintel, el uso de la cúrcuma está aumentando más rápido en los productos para el cabello.
Asimismo, se observa que este ingrediente también está pasando a los ámbitos de la cosmética decorativa y del cuidado de la piel. Cuando la cúrcuma se emplea en una fórmula exfoliante, esta especia demuestra sus cualidades hidratantes y calmantes para la piel seca.Este es el motivo por el que Provital ha aprovechado su experiencia para desarrollar el Extracto de cúrcuma HSC-P, perfecto para exfoliantes. El extracto, ideal para pieles sensibles, cicatrizante y antiséptico, equilibra y protege el cutis, dejando una sensación de frescor y alivio en la piel.
Tan bueno que podría comerse
Con la entrada en la edad adulta de los consumidores millennials este año, se espera que estos adquieran un poder adquisitivo de 1,4 billones de dólares solo en Estados Unidos, lo que representa el 30 % del total de las ventas al por menor (Accenture, 2020). Para seguir el ritmo del mercado, la industria de la cosmética y el cuidado personal necesita atender sus preferencias y una de las tendencias principales es la cosmética natural elaborada con alimentos. Los exfoliantes de cúrcuma son solo una de las tendencias clave del cuidado de la piel «tan bueno que podría comerse», además de una tendencia que la industria puede capitalizar en la formulación de productos de belleza natural con resultados espectaculares.
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