Los laboratorios cosméticos deben participar en la creación de una belleza más positiva

La percepción de los consumidores sobre la belleza se ha transformado porque son más conscientes de los estándares de belleza inalcanzables. Por otro lado, al tiempo que el aumento del acceso a los recursos digitales a nivel internacional ha puesto de manifiesto que hay más de un único concepto de belleza, existe una corriente aún más fuerte que empuja a los consumidores a abrazar la diversidad. Los consumidores se sienten cada vez más empoderados gracias a influencers con presencia en redes sociales que rechazan la edición de sus fotografías o los filtros y fomentan las imágenes de cuerpos imperfectos. Esto implica un cambio radical para los laboratorios cosméticos, que necesitan adaptar sus fórmulas y mensajes para adecuarse a esta nueva ola de positividad.  

Los consumidores más jóvenes son los que están abriendo este camino. En estos momentos, el 65 % de los británicos de la generación Z define la belleza como la confianza en uno mismo (Mintel, 2019). Sin embargo, todavía hay mucho que hacer: a pesar de esta positividad, el modelo dominante sigue siendo la búsqueda de la aprobación externa. La asociación entre juventud, perfección, belleza y felicidad es algo que persiste y dificulta el proceso de autoaceptación. Aún hoy, el 24 % de los adolescentes estadounidenses declara que su apariencia es un factor de estrés principal (Mintel, 2019). Ante estas tendencias contradictorias ¿cómo puede responder la industria?

Mantener la autenticidad

Aunque es evidente que los influencers han contribuido en el movimiento «body positive» (o cuerpo en positivo) y de belleza inclusiva, uno de cada cuatro adultos que siguen a influencers afirma que le resulta difícil encontrar un influencer en quien confiar. Esto demuestra que los consumidores están recelosos del contenido de los influencers, especialmente al haber un mayor conocimiento sobre el pago de los posts. Pese a la tendencia en aumento de influencers más auténticos, los consumidores son perfectamente conscientes de que en Instagram y Snapchat solo están los momentos más destacados de la vida de uno.

Esto ha dado lugar a un cambio interesante y, en cierto modo, paradójico. En su informe estadounidense sobre influencers en internet de 2020, Mintel revelaba que el 56 % de los adultos que siguen a influencers declaró que prefería a los famosos de internet que animaban a reducir el tiempo que se dedica a las redes sociales. Esto refuerza aún más la demanda de transparencia y autenticidad de los consumidores, que prefieren que les recuerden que deben centrarse en la vida real y no en los momentos más destacados.

Los laboratorios cosméticos deben mantener un enfoque sensato

¿Qué implicaciones tiene esto para los laboratorios cosméticos y las marcas de belleza? El hecho es que, a pesar de lo anterior, las redes sociales y las colaboraciones con influencers son algunos de los canales de marketing más potentes de las marcas. Actualmente, el 70 % de todos los consumidores de productos de belleza y cuidado personal que siguen a influencers han comprado un producto recomendado por ellos (Mintel/Lightspeed, 2019). Por tanto, esto no significa que las marcas deban abandonar las colaboraciones con las redes sociales. Por el contrario, la industria necesita un enfoque sensato y realista hacia la cultura de los influencers que dé prioridad a la vida real por encima de los ideales digitales.

Los laboratorios cosméticos y las marcas más exitosos serán aquellos que apuesten por la demanda de autenticidad de los consumidores. Colaborar con influencers diversos que tengan aspecto de personas reales es una estrategia clave. Además, estar a la vanguardia de las prácticas y las políticas, por ejemplo, con ingredientes sostenibles o campañas publicitarias crudas y realistas, construye una reputación de transparencia y autenticidad. Del mismo modo, recurrir a la naturaleza es una buena táctica: en un mundo digital, los ingredientes naturales son señal de un enfoque sensato y respetuoso.

Ayudar a los consumidores a encontrar la forma de expresar su belleza

En Provital ponemos todo nuestro empeño en ayudar a los laboratorios cosméticos a crear productos que cuiden. Además, como nos parece importante y sabemos que la positividad es el núcleo de la belleza y que cuando uno se siente positivo su belleza natural brilla en todo su esplendor, en Provital desarrollamos ingredientes activos naturales que permiten a todo el mundo encontrar su forma de expresar la belleza. Hoy, los laboratorios cosméticos, las marcas y los influencers desempeñan un papel primordial en la creación de una industria de belleza más diversa, inclusiva y auténtica, por ello deberíamos trabajar juntos para convertir esto en una realidad.