El ritmo de vida frenético que favorece la tecnología digital está repercutiendo en la salud de los consumidores. La piel hiperpigmentada es un proceso complejo íntimamente ligado a diversas funciones corporales. Entre ellos, el estrés y sus manifestaciones físicas, como la privación del sueño que, como se ha probado, tienen un notable impacto sobre la piel hiperpigmentada, lo que puede causar problemas de salud y estéticos, incluyendo la intensificación de las ojeras.
A continuación, analizaremos las posibilidades que ofrece un nuevo producto que contrarresta las bolsas y las ojeras causadas por el estrés y la piel hiperpigmentada, todo en el contexto de desintoxicación digital.
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Tecnología y estrés: cómo reaccionan las marcas de belleza y cuidado personal
El protagonismo actual de la tecnología en nuestras vidas cada vez tiene un mayor impacto en los consumidores y las cifras publicadas por Mintel-Reino Unido lo confirman:
El 80% de los usuarios de las redes sociales opinan que tienen un efecto negativo en la salud mental
El 57% de los consumidores buscan formas efectivas de reducir el estrés
El 32% de los consumidores buscan nuevos modos de desconectarse de su smartphone
A su vez, todas estas opiniones influyen en la conducta del consumidor. Por una parte, cada vez más gente trata de solucionar estos problemas desconectándose de la tecnología (por ejemplo, no utilizándola durante sus vacaciones, a través de desintoxicaciones digitales o en retiros digitales, que son cada vez más populares).
Por otro lado, las rutinas de auto-cuidado también están cobrando cada vez más protagonismo: de hecho, el 74% de la gente afirma que cuidar su cuerpo es una rutina de autocuidado muy importante.
En este contexto, las marcas de belleza y cuidado personal deben adaptarse conforme a la conducta y las percepciones cambiantes del consumidor. Hay al menos dos formas de abordar las transformaciones que hemos descrito:
Abrazar la tendencia de la realidad figital a través de campañas de marketing que unen las experiencias digitales y offline para generar mensajes memorables.
Desarrollar productos que alivien las consecuencias de la vida digital y el estrés que representa asociándolos con narrativas de autocuidado. Esto puede reflejar el desarrollo de productos para el cuidado de la piel que también reduzcan el estrés psicológico en el contexto de la pandemia. Por ejemplo, se ha creado un mercado para productos que protegen contra la luz azul, reducen el estrés y facilitan el sueño o incluso productos contra las afecciones cervicales producidas por el uso de la tecnología informática.
LEGACTIF™: la respuesta para combatir la piel hiperpigmentada provocada por el estrés
La piel periorbital (el contorno de ojos) es la más frágil y sensible del cuerpo y no está tan protegida por las glándulas sebáceas como otras zonas. Por ello, es una de las primeras áreas en mostrar síntomas de estrés, así que no resulta sorprendente que refleje el estrés digital.
El origen de las ojeras o piel hiperpigmentada del contorno de ojos puede derivarse de diversos factores, que incluyen una mala circulación sanguínea, la falta de sueño entre otros.
En la era del estrés digital, la piel hiperpigmentada inducida por el estrés es el origen de las ojeras, que se deben a la acumulación de melanina.
En este contexto, las marcas de belleza y cuidado personal pueden aprovechar la oportunidad para llegar a los consumidores desarrollando productos que contribuyan a aliviar los síntomas de estrés, como la aparición de ojeras o bolsas.
LEGACTIF™ ofrece una respuesta para estas necesidades. Con sus propiedades que activan la circulación sanguínea, este activo vegetal se creó en principio para aliviar las piernas cansadas y pesadas, aportando una sensación de relax y bienestar.
Sin embargo, recientes resultados clínicos han demostrado su acción en la atenuación de las ojeras, actuando sobre la microcirculación y la piel hiperpigmentada y sus efectos en la mirada.
Este producto complejo está basado en tres ingredientes vegetales: el solidago, el limón y el rusco. Los componentes de estas plantas ofrecen eficaces efectos anti-edema además de favorecer la circulación sanguínea.
Tras comprobarse la eficacia de LEGACTIF™ sobre las ojeras, este producto ya está disponible para satisfacer las necesidades de los consumidores preocupados por esta cuestión.
Para comprobar su efectividad, se han llevado a cabo tests in vivo de eficacia en el contorno de ojos, específicamente respecto a la disminución de las ojeras. Como una de las causas de las ojeras es la piel hiperpigmentada del párpado inferior, el estudio midió la presencia de melanina a través de la aplicación de luz polarizada y del análisis digital en voluntarios.
El resultado es una notable reducción de la melanina bajo los ojos tras 14 y 28 días de aplicación. En concreto, tras 14 días la melanina se redujo un 5,4% en comparación con los resultados del placebo, mientras que tras 28 días se consiguió una reducción significativa del 8,4% comparada con el placebo.
De este modo, LEGACTIF™ contrarresta las bolsas, las ojeras y las arrugas, efectos secundarios habituales del estrés digital, de una forma muy efectiva. Además de su efecto directo sobre los vasos sanguíneos, los componentes activos LEGACTIF™ tienen otras propiedades complementarias, que incluyen efectos calmantes (Garg, A., 2001), (Galati, E.M., 1994).
Además, este ingrediente activo también aborda el creciente interés de los consumidores por los certificados orgánicos, naturales y veganos, cumple con los requisitos Halal, está Aprobado por Cosmos y, según la norma ISO16128, es un 99,6% de origen natural.
En resumen, LEGACTIF™ destaca como ingrediente para abordar las necesidades de los consumidores sometidos al estrés digital que estén dispuestos a adoptar rutinas de cuidado personal que aborden de una forma específica las necesidades de su piel.
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