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Las ventajas de seguir una estrategia de responsabilidad social corporativa

En la era del consumidor concienciado, ya no basta con adoptar ciertas posturas en torno a la ética y los ideales: los consumidores quieren comprobar que una empresa tiene valores morales demostrables. Por lo tanto, las ventajas de seguir una estrategia de responsabilidad social corporativa (RSC) constituyen un punto esencial para la imagen de marca. En lugar de dejarse llevar por las habituales tácticas de marketing basadas en el consumo, hoy en día los consumidores se inclinan más hacia un comportamiento de compra más ético. Un ejemplo de ello son las promociones del tipo «Compra uno y regala otro», en lugar del clásico «Compra uno y llévate dos». Con esto se alienta al consumidor a invertir en buenas causas a la vez que disfruta de su compra. Esta estrategia es particularmente eficaz para las marcas de cosmética sostenible que ofrecen un producto de lujo sin dejar de atenerse a las normas éticas.

Los mayores desafíos en el ámbito de la RSC

La preocupación de los consumidores por el medio ambiente lleva a poner un énfasis mucho mayor en la responsabilidad corporativa. Además, los valores de responsabilidad y durabilidad tras la recesión han impregnado el ámbito ético, obligando a las empresas a demostrar su responsabilidad medioambiental, social y fiscal. Sin embargo, esta obligación ha derivado en una saturación cada vez mayor del mercado de la RSC. Como consecuencia, para las empresas es un desafío cada vez mayor demostrar que están marcando la diferencia. Hoy en día los consumidores ponen su atención más allá de lo natural y biológico: buscan verdaderos esfuerzos de responsabilidad corporativa que apoyen a las comunidades y el medio ambiente.

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BioDeVaTe de Provital: las ventajas de seguir una estrategia de responsabilidad social corporativa

La sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa son el eje central de las operaciones de Provital. Para Provital no se trata simplemente de relaciones públicas: como organización creen que tienen el potencial, la capacidad y la obligación de hacerlo. Al invertir en proyectos locales e internacionales para construir una cadena de suministro justa y respetuosa con el medio ambiente, la empresa apoya activamente las prácticas sostenibles y éticas, maximizando así los beneficios derivados de aplicar una estrategia de responsabilidad social corporativa. Un ejemplo destacado es el proyecto BioDeVaTe en colaboración con los agricultores de la Vall del Tenes, a tan solo 50 km de su sede en Barcelona. Provital ha firmado un acuerdo con estos productores locales para obtener plantas aromáticas de cultivo orgánico como materia prima totalmente trazable para obtener sus ingredientes activos.

Una de estos agricultores es Pilar Comes, que abrió su granja Parc de les Olors en 2017. Pilar y su equipo utilizan métodos de cultivo mixto en pequeñas partidas para cultivar especies locales de forma orgánica. Utilizando únicamente métodos de cultivo artesanales y manuales, Parc de les Olors da prioridad a la promoción de especies locales de alta calidad y cultivadas de forma sostenible. En la actualidad, la granja suministra a Provital 11 especies de hierbas de cultivo orgánico, como la manzanilla, el tomillo, el romero, la lavanda, la caléndula, la artemisa y la melisa.

La labor de Pilar no solo es crucial en la creación de una cadena de suministro ecológico para los productos de Provital, sino también en la preservación y promoción del patrimonio tradicional de la zona. Organizando visitas educativas para grupos escolares, Pilar y su equipo garantizan que el conocimiento tradicional sobre las plantas medicinales se mantenga vivo.

Creación de proyectos significativos de responsabilidad social corporativa

Hoy en día, los consumidores no aceptan proyectos de responsabilidad corporativa que perciban como «huecos». Muy al contrario, el consumidor concienciado quiere comprobar que las empresas estén aplicando prácticas éticas en todos los puntos de su cadena de suministro. Como cliente y productor de cosmética sostenible con orientación ética, Provital reconoce las ventajas de seguir una estrategia de responsabilidad social corporativa. A través de proyectos como BioDeVaTe, Provital invierte y facilita prácticas responsables desde un punto de vista económico, medioambiental y social. En puntos posteriores de la cadena de suministro, Provital transmite estos beneficios a los fabricantes de cosméticos, que pueden estar seguros de que estos ingredientes activos desempeñan un papel esencial en sus aspiraciones más amplias en cuanto a la responsabilidad corporativa: el enfoque holístico de la RSC que busca el consumidor concienciado. 

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