Produkty przyczyniające się do uzyskania efektu grubych włosów: dlaczego muszą dbać nie tylko o włosy

Grubość i wytrzymałość włókien włosowych to kwestie o kluczowym znaczeniu dla konsumentów. Niezależnie od płci i wieku konsumenci chcą, aby każdy ich kosmyk był mocny i odporny. Zdrowie skóry głowy jest niezbędne do osiągnięcia tego celu, gdyż zdrowa skóra głowy oznacza mocniejsze i bardziej grube włosy. Wiele użytkowników kosmetyków do włosów jest już świadomych tego faktu: około 75-85% kobiet w Europie wyraża zgodną opinię co do tego, że dbanie o skórę głowy może znacznie poprawić kondycję włosów. Pomimo że kwestia pielęgnacji skóry głowy i produkty przyczyniające się do uzyskania efektu grubych włosów nadal uznawane są za niszowe w branży pielęgnacji włosów, ich popularność ulega jednak powolnemu, ale stabilnemu wzrostowi. Choć obecnie 7% wprowadzanych na rynek produktów służy do pielęgnacji skóry głowy i zwiększania grubości włókien włosowych, pięć lat temu ich udział w rynku wynosił zaledwie 1%.

Statystyki pokazują, że pielęgnacja skóry głowy jawi się obecnie jako kluczowy element dla zapewnienia zdrowia włosów, zwłaszcza jeśli chodzi o grubość i sprężystość włókien włosowych. Stwarza to oczywiście okazję do rozwoju markom produkującym preparaty do pielęgnacji włosów, pod warunkiem, że pomogą one konsumentom w poznaniu najlepszych opcji pielęgnacji skóry głowy i zaspokoją ich potrzeby. W niniejszym dokumencie zastanawiamy się nad tym, jak opracowywać produkty służące do pielęgnacji skóry głowy i przyczyniające się do uzyskania efektu grubych włosów, które będą wychodzić naprzeciwko szerszemu zapotrzebowaniu konsumentów.

Nowe podejście do produktów przyczyniających się do uzyskania efektu grubych włosów

Łączenie zdrowia skóry głowy z właściwościami przeciwdziałającymi wypadaniu włosów jest bez wątpienia logicznym podejściem. Marki będą mogły skorzystać z tej możliwości rozwoju w zakresie zabiegów pielęgnacyjnych na skórę głowy, koncentrując się na właściwym celu. Starsze pokolenia, takie jak pokolenie wyżu demograficznego, martwią się obecnie wypadaniem włosów i brakiem ich objętości – problemami, z którymi są w stanie sobie poradzić odpowiednie produkty do pielęgnacji skóry głowy i przyczyniające się do uzyskania efektu grubych włosów. 

Niemniej jednak firmy zajmujące się pielęgnacją włosów, które chcą także działać w branży zabiegów na skórę głowy, muszą wziąć również pod uwagę dużą zmianę, jaka zaszła niedawno na rynku produktów zapobiegających starzeniu. Obecnie marki rezygnują z mantry „odmładzania” i przyjmują bardziej pozytywne podejście do kwestii wieku, które pozwala konsumentom czuć się bezpiecznie i pięknie we własnej skórze, z pełną akceptacją swojego wieku i wyglądu. Chociaż formuły mogą być podobne, podejście marketingowe jest całkiem odmienne: teraz  produkty ukierunkowane są na starzenie się w dobry sposób, a nie na zapobieganie temu procesowi.

Grube włosy: wykorzystanie światowych trendów

Połączenie pielęgnacji skóry głowy i zabiegów przyczyniających się do uzyskania efektu grubych włosów z problemami wypadania włosów może okazać się niezwykle skuteczne. Jednak ta nowa dekada może być świadkiem narodzin całkiem nowej kategorii produktów związanych z pielęgnacją skóry głowy, w ramach której marki będą mogły eksperymentować i wprowadzać innowacyjne zmiany. Produkty takie jak serum lub maseczki do pielęgnacji skóry głowy (w tym te przeznaczone do stosowania na noc) mogą stać się głównym światowym nurtem, jeśli zastosuje się odpowiednie strategie. 

Kluczowym źródłem inspiracji dla nowych formatów jest rynek koreański. Trendy takie jak rytuały K-beauty okazały się niezwykle popularne na skalę światową. Według  danych statystycznych, przeprowadzone ogólnoświatowe badanie wykazało, że około 35,6% respondentów twierdzi, iż koreańskie produkty kosmetyczne cieszą się ogromną popularnością w ich kraju. Ten sukces został powiązany z innowacyjnymi prezentacjami produktów K-beauty, formułami ukierunkowanymi na rytuały oraz ich związkiem ze skutecznymi, naukowo udowodnionymi efektami. Rynek produktów do pielęgnacji włosów, a dokładniej marki, które chcą wdrożyć zabiegi pielęgnacyjne na skórę głowy i produkty przyczyniające się do uzyskania efektu grubych włosów, mogą czerpać inspirację z tej hitowej formuły. 

Inkluzywne podejście do produktów do pielęgnacji włosów i przyczyniających się do uzyskania efektu grubych włosów

W obliczu czerpania inspiracji z globalnych rynków, kolejnym kluczowym warunkiem rynkowym jest zapotrzebowanie na inkluzywne rozwiązania. Nowe, przynoszące zamierzone efekty narracje dotyczące kwestii urody, powinny podążać za trendami w zakresie inkluzywności, zwracając się do wszystkich typów grup demograficznych, w tym kultur, które zazwyczaj były i w dalszym ciągu są ignorowane zarówno przez marki kosmetyczne, jak i reklamy. Osoby z włosami o charakterystycznej teksturze lub te, które przynależą do rynku muzułmańskiego, gdzie kobiety tradycyjnie zakrywają swoje włosy, muszą być również obiektem uwagi marek i ich przesłania dotyczącego zdrowych włosów i produktów przyczyniających się do uzyskania efektu grubych włosów.

Tym sposobem firmy pozycjonują się jako marki ukierunkowane na cel w nowym paradygmacie rynkowym, w którym konsumenci coraz częściej opierają swoje decyzje zakupowe na tym, co mówią i reprezentują marki. Według raportu Raport Accenture, 62% konsumentów jest skłonnych zakupić produkt, gdy jego marka wykazuje „wartości etyczne i autentyczność we wszystkich prowadzonych przez nią działaniach”. 

W trosce o środowisko i włosy: wykraczając poza efekt grubych włosów

Zachodzi również konieczność powiązania tych zabiegów pielęgnacyjnych z szerzej zakrojonymi zrównoważonymi i etycznymi trendami, które w coraz większym stopniu napędzają popyt i stają się kluczowymi wyróżnikami marki. To połączenie przyniesie trwały, zrównoważony wzrost w nadchodzących latach. Podobnie jak w przypadku inkluzywności, konsumenci są coraz bardziej świadomi tego, jak zrównoważony jest dany produkt, uwzględniając wszystkie możliwe działania podejmowane przez marki: od minimalizacji ilości opakowań, po pochodzenie surowców i składników oraz sposób ich pozyskiwania. Jak twierdzi wspomniany wyżej raport firmy Accenture, 62% respondentów jest bardziej skłonnych do zakupu danego produktu, jeśli postrzega jego markę jako zaangażowaną „w zmniejszanie ilości stosowanych tworzyw sztucznych i poprawę stanu środowiska”.

Rosnące wykorzystanie produktów naturalnych w preparatach do pielęgnacji włosów i urody jest bezpośrednio związane z tymi nowymi wymogami konsumentów. Marki są w ten sposób zmuszane do tworzenia bogatszej historii dotyczącej pochodzenia składników i płynących z nich korzyści, często łącząc swoje produkty z medycyną tradycyjną, jak np. metodami ajurwedyjskimi. Dzięki wszechstronnemu podejściu do kwestii zrównoważonego rozwoju marki mogą kultywować swój w pełni pozytywny wizerunek, szerząc pozytywność, inkluzywność i troskę pod każdym możliwym względem. 

Kerascalp – zrównoważony produkt zapobiegający starzeniu skóry głowy i przyczyniający się do uzyskania efektu grubych włosów

Kerascalp to opracowany przez firmę Provital składnik służący do pielęgnacji skóry głowy i przyczyniający się do uzyskania efektu grubych włosów, który spełnia wymagania konsumentów w zakresie zrównoważonych produktów do pielęgnacji włosów, a także rozwiązuje problemy ze starzeniem się i kompleksową pielęgnacją włosów. 

Wraz z wiekiem mieszki włosowe ulegają miniaturyzacji, co prowadzi do widocznych efektów starzenia się włosów. Włosy stają się cieńsze, tracą swoją objętość, łatwiej się łamią i wolniej rosną. Kerascalp oddziałuje bezpośrednio na skórę głowy, zapewniając odpowiednią kurację odmładzającą włosy, która pomaga zapobiegać ich miniaturyzacji i osłabieniu oraz przyczynia się do uzyskania bardziej lśniących i zdrowszych włosów. W wyniku badań in vivo przeprowadzonych na grupie osób dorosłych w wieku od 40 do 60 lat stwierdzono, że w porównaniu z efektami uzyskanymi wśród grupy stosującej placebo włosy stały się:

• o 31% mocniejsze i 29% bardziej lśniące.
• zagęściły się o 56% i ogółem było ich o 49% więcej;
• Dodatkowo o 12% więcej mieszków włosowych znalazło się w fazie anagenowej.

Wspomniany składnik pochodzi z owoców amli (Phyllanthus Emblica). Rośliny te od wieków stosowane są w Ajurwedzie i innych odmianach tradycyjnej medycy azjatyckiej i zawierają szereg przeciwutleniaczy, dzięki którym zyskały popularność w zakresie kuracji odmładzających i poprawiających samopoczucie. Kerascalp idzie o krok dalej w promowaniu zrównoważonych rozwiązań zapewniających zdrowie skóry głowy: jako bezwodny składnik aktywny rozwiązuje problemy związane z niedoborem wody i zanieczyszczeniem, stając się częścią proaktywnego ruchu na rzecz zrównoważonej przyszłości.