Les fibres capillaires pour prendre soin des cheveux

Le volume et la résistance des fibres capillaires sont des critères très importants pour les consommateurs. Quels que soient leur sexe et leur âge, ceux-ci veulent que chaque cheveu soit  fort et robuste. La santé du cuir chevelu joue un rôle essentiel : plus un cuir chevelu est sain, plus les cheveux sont forts et épais. De nombreux utilisateurs de soins capillaires le savent déjà : selon 75 à 85% des femmes en Europe, prendre soin de son cuir chevelu peut améliorer l’état de ses cheveux.

Bien que les demandes en soins du cuir chevelu et en fibres capillaires densifiantes soient toujours considérées comme un marché de niche dans le secteur des soins capillaires, elles sont lentement mais sûrement en augmentation. De plus en plus d’individus se demandent « quelle est la meilleure fibre capillaire ? » ou encore « comment utiliser une fibre capillaire ? ». Et aujourd’hui, 7% des lancements de produits concernent des soins du cuir chevelu et des fibres capillaires densifiantes alors qu’ils ne représentaient que 1% des produits capillaires il y a cinq ans.

Les chiffres montrent que le soin du cuir chevelu devient à présent une priorité pour la santé capillaire, en particulier lorsqu’il s’agit de l’épaisseur et de la résistance des fibres capillaires. Il s’agit là, bien sûr, d’une opportunité de développement pour les marques de soins capillaires, pourvu qu’elles aident les consommateurs à trouver les meilleures options de soins du cuir chevelu et qu’elles répondent à leurs besoins. Dans cet article, nous allons découvrir comment développer des soins du cuir chevelu et des fibres capillaires densifiantes qui répondent à des demandes plus larges des consommateurs.

Quelles sont les demandes en matière de fibres capillaires densifiantes ?

Une nouvelle approche anti-âge

Il est très logique d’adopter une approche associant la santé du cuir chevelu à la promesse de lutte contre la perte de cheveux. Les marques auront accès à cette opportunité de croissance dans le domaine des traitements du cuir chevelu en se concentrant sur la bonne cible. Les anciennes générations comme les « baby-boomers » sont à présent concernées par les problèmes de perte de cheveux et de manque de volume. Ces deux problèmes peuvent être traités par les bons produits de soins du cuir chevelu et de fibres capillaires. 

Cependant, les entreprises de soins capillaires souhaitant proposer des traitements du cuir chevelu doivent prendre en compte un récent changement important survenu sur le marché anti-âge. De nos jours, les marques abandonnent le mantra du rajeunissement et adoptent une approche plus positive de l’âge, qui donne aux consommateurs le moyen de se sentir beaux et bien dans leur peau, acceptant leur âge et leur apparence. Bien que les formules puissent être les mêmes, l’approche marketing est différente : maintenant, les produits ont comme cible le bien-vieillir, pas l’anti-âge.

Exploiter les tendances mondiales

Il peut s’avérer efficace d’associer les soins du cuir chevelu et les fibres capillaires densifiantes aux problèmes de perte de cheveux. Cependant, cette nouvelle décennie peut voir la naissance d’une nouvelle catégorie de produits autour du soin du cuir chevelu, pour laquelle les marques pourront expérimenter et être novatrices. Les produits tels que les essences pour le cuir chevelu ou les masques pour le cuir chevelu (y compris ceux pour un usage en soin de nuit) pourraient devenir très populaires si les bonnes stratégies sont utilisées. 

Une source importante d’inspiration pour les nouveaux formats est le marché coréen. Les tendances telles que les rituels de la beauté coréenne se sont révélées extrêmement populaires à l’échelle mondiale. Selon le portail Statista, une étude mondiale a révélé qu’environ 35,6% des personnes interrogées avaient déclaré que les produits de beauté coréens étaient très appréciés dans leurs pays. Ce succès est dû aux  présentations innovantes des produits coréens, à leurs formules basées sur les rituels, et à leur lien avec des résultats scientifiquement prouvés. Le marché du soin capillaire et, plus spécifiquement, les marques cherchant à proposer des traitements du cuir chevelu et des fibres capillaires densifiantes peuvent s’inspirer de cette formule à succès. 

Les approches inclusives en matière de soins capillaires 

Si l’on souhaite s’inspirer des marchés mondiaux, une autre condition clé du marché est la demande de solutions inclusives. De nouveaux récits de beauté couronnés de succès doivent englober les tendances inclusives en ciblant tous les types de segments démographiques, y compris des cultures qui ont été habituellement ignorées par les marques de beauté et la publicité. Les personnes avec des cheveux crépus ou celles qui relèvent du marché musulman, où, traditionnellement, les femmes couvrent leurs cheveux, doivent aussi recevoir toute l’attention des marques ainsi que leurs messages au sujet des produits pour cheveux sains et des fibres capillaires densifiantes.

De cette manière, les sociétés se positionnent comme des marques centrées sur les objectifs dans un nouveau paradigme du marché où les consommateurs décident de plus en plus de leurs achats en fonction de ce que les marques disent et défendent. Selon un rapport Accenture, 62% des consommateurs sont tentés d’acheter un produit lorsque la marque a « des valeurs éthiques et fait preuve d’authenticité en tout ce qu’elle entreprend. » 

Comment utiliser des soins et des fibres capillaires respectueux de l’environnement ?

Prendre soin de l’environnement et des cheveux

Il est cependant essentiel d’associer aussi ces traitements avec de plus larges tendances éthiques et durables qui représentent une demande de plus en plus forte et deviennent des facteurs clés de différenciation entre marques. Cette combinaison donnera lieu à une croissance soutenue dans les années à venir. Tout comme pour l’inclusivité, les consommateurs s’interrogent de plus en plus sur la durabilité d’un produit, y compris sur toutes les actions pouvant être entreprises par les marques dans le domaine de la durabilité : de la réduction de l’emballage à l’origine et aux moyens d’extraction des matières premières et des ingrédients. À ce sujet, le rapport Accenture mentionne que 62% des personnes interrogées sont plus susceptibles d’acheter un produit si elles perçoivent que la marque est réellement engagée dans une volonté de «réduction du plastique et d’amélioration de l’environnement.»

L’usage croissant de produits naturels dans la composition des produits de beauté et de soins capillaires est directement lié à ces nouvelles demandes des consommateurs. Les marques sont dès lors encouragées à créer une très belle histoire autour de la provenance des ingrédients et des bienfaits de ces ingrédients, en associant souvent leurs produits aux médecines traditionnelles comme les méthodes ayurvédiques. Avec une approche complète en matière de durabilité, les marques peuvent cultiver une image positive qui, sous tous les angles, est empreinte de positivité, d’inclusivité, et de soin. 

Quels sont les différents stades du cuir chevelu ?

La quantité et l’activité de chaque follicule pileux dont nous disposons sont génétiquement codées et permettent une succession équilibrée des trois phases de développement du cheveu : anagène, catagène et télogène.

La proposition durable de Provital pour répondre aux demandes de fibres capillaires densifiantes

Kerascalp™ est un ingrédient développé par Provital pour les soins du cuir chevelu et les fibres capillaires densifiantes, répondant aux demandes des consommateurs qui recherchent des produits de soins capillaires durables qui soient également anti-âge et inclusifs.

Au fil des années, les follicules pileux rétrécissent, et le vieillissement des cheveux est de plus en plus visible. Les cheveux deviennent plus fins, perdent en volume, sont plus fragiles et poussent plus lentement. Kerascalp™ agit directement sur le cuir chevelu, offrant le parfait traitement de rajeunissement des cheveux qui permet d’éviter la miniaturisation et la fragilisation des cheveux et d’obtenir des cheveux plus brillants et en meilleure santé. Des études menées in vivo avec un groupe d’adultes âgés de 40 à 60 ans ont montré que, par comparaison avec un groupe placebo, les cheveux étaient :

• 31% plus résistants et 29% plus brillants.
• 56% plus épais avec une augmentation de 49% du nombre total de cheveux.
• Et 12% de follicules pileux supplémentaires étaient en phase anagène.

Cet ingrédient est tiré des fruits de l’amla (Phyllanthus Emblica). Ces plantes sont utilisées depuis des siècles par des médecines traditionnelles asiatiques comme l’ayurveda, avec  un ensemble d’antioxydants qui les ont rendues populaires comme traitements rajeunissants et bien-être. Kerascalp va plus loin en promouvant des solutions durables pour la santé du cuir chevelu : ingrédient actif sans eau, il répond aux problèmes de la pollution et du manque d’eau, participant ainsi à un mouvement préventif pour un avenir durable.

Ainsi, les fibres capillaires densifiantes et les soins du cuir chevelu représentent une véritable opportunité de développement. En s’orientant dans cette direction, les marques peuvent proposer les meilleures options aux consommateurs afin de répondre à leur besoin. C’est pour cela que Provital propose une solution durable, anti-âge et inclusive.