Cocreando Belleza Natural

Productos para cabellos de fibra capilar gruesa: por qué necesitan cuidar de algo más que el cabello

El grosor y la resistencia de la fibra son las principales preocupaciones de los consumidores. Independientemente del sexo y la edad, los consumidores desean mechones fuertes y resilientes. Para alcanzar este objetivo, la salud del cuero cabelludo es muy importante, ya que un cuero cabelludo sano significa un cabello más fuerte y grueso. Muchas usuarias de productos capilares son conscientes de esto: alrededor del 75-85% de las mujeres en Europa están de acuerdo en que el cuidado de su cuero cabelludo puede mejorar el estado de su cabello. Los cuidados del cuero cabelludo y del cabello de fibra capilar gruesa, aunque se consideran todavía un nicho en la industria del cuidado del cabello, se están expandiendo de forma lenta pero constante. Si bien en la actualidad el 7% de los lanzamientos hace referencia al cuidado del cuero cabelludo y a la fibra capilar gruesa, hace cinco años era sólo el 1% de los productos.

Las cifras muestran que el cuidado del cuero cabelludo se está convirtiendo en una de las principales preocupaciones para la salud del cabello, especialmente en lo que respecta al grosor y la resiliencia de la fibra. Obviamente, esta es una oportunidad para que las marcas del cuidado del cabello crezcan, siempre y cuando satisfagan las necesidades de los consumidores y les ayuden a conocer las mejores opciones para el cuidado de su cuero cabelludo. A continuación, exploramos cómo desarrollar productos para el cuidado del cuero cabelludo y el grosor de la fibra capilar que respondan a una mayor demanda de los consumidores.

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Una nueva solución antienvejecimiento para los productos para la fibra capilar gruesa

Sin duda, relacionar la salud del cuero cabelludo con tratamientos contra la caída del cabello tiene su lógica. Centrándose en el objetivo adecuado, las marcas accederán a esta oportunidad de crecimiento en los tratamientos para el cuero cabelludo. En la actualidad, las generaciones mayores, como los baby boomers, están preocupadas por la caída del cabello y la falta de volumen, dos problemas que pueden abordarse con los productos adecuados para el cuero cabelludo y el cabello de fibra capilar gruesa.

Sin embargo, las empresas de cuidado del cabello que deseen trabajar con tratamientos para el cuero cabelludo deben tener en cuenta un cambio importante que se ha producido recientemente en el mercado del antienvejecimiento. Hoy en día, las marcas están renunciando al mantra del «rejuvenecimiento» y adoptando un enfoque más positivo con respecto a la edad, que permite a los consumidores sentirse seguros y bellos en su propia piel, aceptando su propia edad y aspecto. A pesar de que las fórmulas puedan ser similares, el enfoque de marketing es diferente: actualmente, los productos se centran en el envejecer bien, no en el antienvejecimiento.

Fibra capilar gruesa: aprovechando las tendencias mundiales

Asociar el cuidado del cuero cabelludo y la fibra capilar gruesa a los problemas de caída del cabello puede resultar eficaz. Sin embargo, esta nueva década puede suponer el nacimiento de toda una nueva categoría de productos en torno al cuidado del cuero cabelludo, en la que las marcas podrán experimentar y ser disruptivas. Si se aplican las estrategias adecuadas, productos como las esencias o las mascarillas para el cuero cabelludo (incluidas las de noche) podrían convertirse en algo habitual.

Una fuente de inspiración fundamental para los nuevos formatos es el mercado coreano. Tendencias como los rituales de belleza coreanos han demostrado ser muy populares a escala mundial. Según las cifras de Statista, una encuesta realizada a nivel mundial reveló que alrededor del 35,6% de los encuestados aseguró que los productos de belleza coreanos eran muy populares en su país. Dicho éxito se ha asociado a las presentaciones innovadoras de los productos de belleza coreanos, a sus fórmulas orientadas a los rituales y a su relación con resultados eficaces comprobados científicamente. En esta fórmula de éxito puede inspirarse el mercado del cuidado del cabello y, más concretamente, las marcas que desean aplicar tratamientos para el cuero cabelludo y productos para el cabello de fibra capilar gruesa.

Soluciones inclusivas para el cuidado del cabello y los productos para pelo de fibra capilar gruesa

Ante la inspiración de los mercados globales, otra condición fundamental del mercado es la demanda de soluciones inclusivas. Las nuevas narrativas de belleza de éxito deben adoptar tendencias de inclusión dirigiéndose a todo tipo de grupos demográficos, incluidas las culturas que normalmente han sido ignoradas por las marcas de belleza y la publicidad. Las personas con pelo texturizado o las que pertenecen a un mercado musulmán, en el que las mujeres tradicionalmente se cubren el pelo, deben ser también objeto de atención por parte de las marcas y de sus mensajes para un pelo sano y productos para cabellos de fibra capilar gruesa. De este modo, las empresas se posicionan como marcas orientadas a un propósito en un nuevo paradigma de mercado en el que las personas basan cada vez más sus compras en lo que las marcas afirman y defienden. Según un informe de Accenture, el 62% de los consumidores se sienten atraídos a comprar un producto cuando una marca tiene «valores éticos y demuestra autenticidad en todo lo que hace».

Cuidar el medio ambiente y el cabello: más allá de la fibra capilar gruesa

Sin embargo, también es esencial vincular estos tratamientos a tendencias sostenibles y éticas más amplias, que impulsan cada vez más la demanda y se convierten en diferenciadores clave de la marca. Esta combinación aportará un crecimiento continuado en los próximos años. Al igual que con la inclusividad, los consumidores son cada vez más conscientes del grado de sostenibilidad de un producto, incluyendo todas las posibles acciones emprendidas por las marcas en pro de la sostenibilidad: desde la minimización de los envases hasta la procedencia de las materias primas y los ingredientes y la forma en que se extraen. Como asegura el informe de Accenture mencionado anteriormente, el 62% de los encuestados son más propensos a comprar un producto si perciben que una marca cree «en la reducción de plásticos y la mejora del medio ambiente».

El creciente uso de productos naturales en el cuidado del cabello y productos de belleza está directamente relacionado con estas nuevas demandas de los consumidores. Por eso, las marcas se ven obligadas a crear una narrativa más amplia en torno a la procedencia de los ingredientes y sus beneficios, a menudo vinculando sus productos a la medicina tradicional, tales como los métodos ayurvédicos. Con un enfoque integral hacia la sostenibilidad, las marcas pueden cultivar una imagen enteramente positiva que difunda positividad, inclusión y cuidado desde todos los ángulos.

Kerascalp, el producto sostenible contra el envejecimiento del cuero cabelludo para tratamientos para la fibra capilar gruesa

Kerascalp es un ingrediente desarrollado por Provital para los tratamientos del cuero cabelludo y del cabello de fibra capilar gruesa, que satisface las demandas de los consumidores de productos sostenibles para el cuidado del cabello, al tiempo que aborda los problemas del antienvejecimiento y lo concerniente a la inclusividad del cabello.

A medida que envejecemos, los folículos pilosos se miniaturizan, lo que provoca efectos visibles de envejecimiento en el cabello. El pelo se vuelve más fino, pierde su volumen, se rompe más fácilmente y crece más lentamente. Kerascalp actúa directamente sobre el cuero cabelludo, proporcionando el tratamiento de rejuvenecimiento capilar adecuado que ayuda a prevenir la miniaturización y el debilitamiento del cabello y a conseguir un pelo más brillante y sano. En estudios in vivo con una selección de adultos de entre 40 y 60 años, se comprobó que el cabello, en comparación con un placebo, era:

  • Un 31% más resistente y un 29% más brillante.
  • Un 56% más grueso y un 49% más de cabellos en total.
  • Un 12% más de folículos pilosos se encontraban en la fase anágena.

Este ingrediente proviene de los frutos del amla o grosellero de la India (Phyllanthus Emblica). Estas plantas se han utilizado durante siglos en el Ayurveda y en otras medicinas tradicionales asiáticas, ya que contienen una serie de antioxidantes que las han hecho populares como tratamientos de rejuvenecimiento y bienestar. Kerascalp va más allá en la promoción de soluciones sostenibles para la salud del cuero cabelludo, ya que como ingrediente activo no acuoso, aborda los problemas de escasez y contaminación del agua, formando parte de un movimiento proactivo hacia un futuro sostenible.

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