Rozpowszechniając czyste piękno

Jak zwiększyć grubość włosów – dzisiejsza dbałość o ich kondycję i zdrowie

Właściwy maksymalizator grubości włosów dla konsumentów, którzy zastanawiają się, jak zwiększyć grubość włosów może dostarczyć wielu informacji na temat branży pielęgnacji włosów szukającej odpowiedniego dla nich produktu. Zmieniające się oczekiwania i wartości konsumentów w zakresie pielęgnacji włosów oznaczają, że, bardziej niż kiedykolwiek, wymagają oni produktów, które będą dla nich wygodne oraz zapewnią dobrą kondycję ich włosom. Praca i obowiązki są wymagające i czasochłonne, co jednak nie oznacza, że pielęgnacja włosów nie jest priorytetem – konsumenci zwracają się w stronę produktów łączących w sobie zrównoważony rozwój, skuteczność oraz funkcjonalność. W rzeczy samej, jak ujawniło badanie przeprowadzone przez CGS  w 2019 roku, 47% konsumentów gotowych jest zapłacić więcej za produkty zgodne z zasadami zrównoważonego rozwoju oraz przyjazne dla środowiska. Procent ten jeszcze się powiększa, kiedy chodzi o respondentów z pokolenia X. Branża beauty odbiera to przesłanie i eksperymentuje udzielając odpowiedzi na nowe oczekiwania – właściwy maksymalizator grubości włosów może stać się tutaj odpowiedzią.

Maksymalizator grubości włosów – czego dokładnie oczekują konsumenci od tego produktu?

W ciągu ostatniej dekady trendy na rynku beauty przeszły drastyczną przemianę. Można by podsumować owe wrażliwości jako zwrot w kierunku zrównoważonego, naturalnego sposobu leczenia, popartego zapotrzebowaniem na skuteczne, praktyczne produkty, natomiast konsumenci pytający, jak zwiększyć gęstość i grubość włosów lub jak zagęścić cienkie włosy, niewiele się tutaj różnią. 

Statystyki potwierdzają te zmiany. Z jednej strony, 68% milenialsów płci żeńskiej w USA uważa, że produkty łatwe w użyciu odgrywają ważną rolę podczas wyboru produktów pielęgnacji urody i higieny osobistej; z drugiej, decyzje zakupowe są coraz bardziej uwarunkowane zaangażowaniem firmy we wdrażanie polityki środowiskowej: według badań opublikowanych przez agencję Forbes, w 2018 roku 92% konsumentów twierdziło, że ufają firmom oraz markom kosmetycznym wspierającym kwestie ochrony środowiska. 

Na dodatek, ruch wellness wykracza daleko poza dietę czy rutynę ćwiczeń. Potwierdza to również Światowa Organizacja Zdrowia w swojej definicji dobrego samopoczucia opisującej go jako „stan pełnego fizycznego, umysłowego i społecznego dobrostanu, a nie tylko brak choroby”. 

Przyjęty przez miliony konsumentów na całym świecie, ruch ten sprawił, że coraz więcej z nich zwróciło się ku naturalnym metodom leczenia, przemianowanym na „zdrowe piękno” oraz ku żywności organicznej. Jednak rozszerzył się on także na preparaty do mycia włosów, odżywki oraz rutyny pielęgnacyjne, a marki na nowo eksperymentują, aby odpowiedzieć na to zapotrzebowanie – do sierpnia 2019 roku, 45% z 10 najlepszych oświadczeń dotyczących składników do pielęgnacji włosów na całym świecie zawierało pewne odniesienia do składników naturalnych.

Jest to mieszanka między skutecznością, a odpowiedzialnością społeczną, którą można podsumować jednym zdaniem: użytkownicy wymagają od firm, by ich produkty zawierały łatwe do rozpoznania, naturalne i zrównoważone składniki, ale pragną jednocześnie łatwych w użyciu, sprawdzonych receptur, które przyniosą im oczekiwane rezultaty. 

Dla niektórych marek było to oznaką konieczności wynalezienia nowych strategii, między innymi uzyskania certyfikatów kosmetyków wegańskich. Dla innych, poszukujących sposobów na to, jak zwiększyć grubość włosów, niezbędne stanie się stworzenie produktu stanowiącego odpowiedź na te nowe oczekiwania – maksymalizator grubości włosów. 

Jak marki mogą odpowiedzieć na te oczekiwania?

Istnieje kilka sposobów, na które marki mogą się dostosować do nowych oczekiwań konsumentów:

1. Wykroczyć poza wskazane oświadczenia, by zapewnić im wygodę

Przez wiele lat, długotrwałe działanie produktu było kluczowym czynnikiem w narracji produktów do pielęgnacji włosów. Wraz z wejściem na rynek milenialsów, konsumenci coraz bardziej holistycznie podchodzą do kwestii pielęgnacji włosów, co można odnieść do wielu rodzajów produktów, takich jak maksymalizator grubości włosów, lub innych ułatwiających zamykanie łuski włosa. Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Statista, 65% milenialsów albo kupiło produkt z oświadczeniem o jego ekologicznym pochodzeniu, albo zamierza go kupić. Marki powinny, więc wprowadzić nowe korzyści, które zapewnią wygodę oraz skuteczność.

Oto kilka strategii, które firmy kosmetyczne mogłyby przyjąć:

  • Podkreślić wszechstronność transformacyjną struktur.
  • Tworzyć uniwersalne hybrydowe produkty do stylizacji/odżywki/ kuracje, które dotrą do zajętych konsumentów lub takich, którzy oczekują od marek zmniejszenia ilości odpadów opakowaniowych. 
  • Opracować nocne formuły, które łatwiej dopasują się do ich pilnych zajęć.
  • Podkreślić końcowe zalety produktu: wieloaspektowe korzyści produktów łatwiej spełnią oczekiwania konsumentów poszukujących odpowiedzi na to, jak zwiększyć grubość włosów.

2. Stawić czoła wyzwaniu, jakim jest uzyskanie naturalnej stylizacji włosów

Marki dostosowują się do nowych wrażliwości na rynku przy pomocy naturalnych składników, które działają na dobrą kondycję i zdrowie włosów. Tak dzieje się w przypadku Keranutri™ – produktu, dzięki któremu włosy stają się grubsze i mocniejsze, jak ten maksymalizator grubości włosów opracowany na bazie ekstraktu z soi i śródziemnomorskiego szarańczynu strąkowego (Ceratonia siliqua). Ten naturalny składnik aktywny, dzięki zastosowaniu naturalnego białka, stanowi odpowiedź na oczekiwania społeczności skupionej na przyjaznej dla środowiska pielęgnacji włosów, poszukującej odpowiedzi na to, jak zwiększyć grubość włosów; ale też dla osób, które pragną skutecznych, uniwersalnych formuł. 

Czysto naukowe badania dowiodły, że Keranutri™ korzystny jest zarówno dla włosów normalnych, jak i zniszczonych: 

  • Zwiększa średnicę włókien włosów, co daje efekt zagęszczenia włosów.
  • Wzmacnia odporność, wytrzymałość i elastyczność włosów.
  • Działa naprawczo na uszkodzenia spowodowane przez działanie procesów mechanicznych lub chemicznych (suszenie czy farbowanie).
  • Regeneruje suche i słabe włosy.
  • System przedłużonego uwalniania pozwala mu pozostać na włóknie włosa, aby wydłużyć czas jego działania oraz osiągnięcia maksymalnej skuteczności, dzięki zastosowaniu ekskluzywnej matrycy kationowej. 

W ten oto sposób Keranutri™ stanowi doskonały, uniwersalny, zrównoważony składnik pochodzenia roślinnego, którego domagali się konsumenci.

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.