Fio de cabelo: como aumentar a espessura

A busca de como aumentar a espessura do fio de cabelo revela muito sobre a indústria de cuidados capilares. A mudança de expectativas e valores dos consumidores de cuidados com os cabelos significa que eles estão procurando, mais do que nunca, produtos que proporcionem comodidade e bem-estar. Apesar do dia a dia corrido dos consumidores, os cuidados com os cabelos não deixam de ser uma prioridade em suas rotinas de beleza. Justamente por isso, produtos que combinam sustentabilidade, eficiência e funcionalidade ganham cada vez mais evidência. 

Na verdade, como revelou uma pesquisa do CGS de 2019, 47% dos consumidores estão dispostos a pagar mais caro por um produto que demonstre compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade ecológica. Esse número é ainda maior entre os entrevistados da Geração X. A indústria da beleza está atenta a esses dados e vem tentando responder a essas novas demandas. O maximizador de espessura do fio de cabelo vai ao encontro disso.

O que exatamente os consumidores esperam de um maximizador de espessura do fio de cabelo?

As tendências do mercado de beleza mudaram drasticamente durante a última década, direcionando-se a tratamentos sustentáveis ​​e naturais, apoiados pela demanda por produtos eficientes e práticos. 

O mesmo se observa quando se trata dos consumidores que desejam aumentar a espessura e a densidade do fio de cabelo.

Uma série de estatísticas demonstram essa mudança. Nos EUA, 68% das mulheres da geração Y dizem que produtos fáceis de usar são importantes na seleção de produtos de beleza e cuidados pessoais. Por outro lado, as decisões de compra são cada vez mais condicionadas pelo compromisso da empresa com a adoção de políticas ambientais: em 2018, 92% dos consumidores afirmaram confiar em empresas ou marcas de cosméticos que apoiam questões sociais ou ambientais, segundo estudo publicado pela Forbes.

Além disso, o movimento wellness vai além das rotinas de alimentação e exercícios. Isso é confirmado pela definição de bem-estar da Organização Mundial da Saúde, que o descreve como “um estado de completo bem-estar físico, mental e social, e não apenas a ausência de doença”.

Adotado por milhões de consumidores em todo o mundo, isso tem levado cada vez mais pessoas a tratamentos naturais, o que se conhece agora como “beleza saudável” e alimentos orgânicos. Mas esse movimento também se expandiu para as rotinas de lavagem, condicionamento e cuidados com os cabelos e, mais uma vez, as marcas vêm respondendo a essa demanda. Em agosto de 2019, 45% dos 10 principais ingredientes para cuidados com os cabelos em todo o mundo incluíam alguma referência a ingredientes naturais.

Essa mistura entre eficiência e responsabilidade social pode ser resumida em uma frase: os consumidores estão exigindo que as empresas incluam ingredientes naturais, fáceis de reconhecer e sustentáveis ​​em seus produtos, ao mesmo tempo que esperam fórmulas de fácil utilização e com resultados comprovados.

Para algumas marcas, isso significou desenvolver novas estratégias, como obter certificados de cosméticos veganos. Para os consumidores que querem aumentar a espessura do fio de cabelo, será essencial criar um produto maximizador que atenda a todas essas novas demandas.

Espessura do fio de cabelo: como as marcas podem responder às atuais demandas do mercado

Há uma série de coisas que as marcas podem fazer para se adaptar a essas novas demandas dos consumidores.

1. Vá além do que os consumidores demandam e ofereça comodidade

Por muitos anos, a exigência de efeitos duradouros foi a narrativa mais presente nos produtos para o cabelo. Com a entrada dos millenials no mercado de trabalho, os consumidores avançam em direção a uma compreensão mais holística do bem-estar do cabelo, que pode ser aplicado a muitos tipos de produtos: desde um maximizador da espessura do fio de cabelo até o fechamento das cutículas capilares. 

De acordo com uma pesquisa publicada no Statista, 65% dos millennials compraram um produto divulgado como orgânico ou querem comprar um. As marcas devem apresentar novos benefícios que transmitam conveniência e eficácia.

Existem algumas estratégias que as empresas de beleza podem adotar:

• Enfatizar a versatilidade das texturas transformadoras.
• Criar modeladores/condicionadores/tratamentos híbridos completos para atrair consumidores com rotina agitada. Isso também pode ser atraente para consumidores preocupados com o meio ambiente e que desejam minimizar o desperdício de embalagens.
• Desenvolver fórmulas para uso noturno que se encaixem mais facilmente no dia a dia corrido das pessoas.
• Destacar os benefícios finais do produto: um produto polivalente atenderá facilmente os consumidores que querem aumentar a espessura do fio de cabelo.

2. Abrace o desafio dos grandes penteados naturais

As marcas estão se ajustando às novas sensibilidades do mercado, adotando ingredientes naturais que atuam no bem-estar e na saúde do cabelo. É o caso do Keranutri ™, maximizador da espessura do fio de cabelo desenvolvido a partir de extratos de soja e da alfarroba terrena.

Esse ingrediente ativo natural oferece uma solução para as demandas dos consumidores que desejam desfrutar do bem-estar de seus cabelos, respeitando o meio ambiente, aumentando a espessura do fio de cabelo e usando proteínas naturais e uma fórmula eficaz e multifuncional.

Testes científicos provaram que Keranutri ™ conta com os seguintes benefícios para cabelos normais e danificados:

• Aumenta o diâmetro da fibra capilar, proporcionando um efeito de densidade capilar.
• Aumenta a resistência, força e elasticidade do cabelo.
• Repara danos causados por processos mecânicos, térmicos e químicos (como secagem ou tingimento).
• Restaura cabelos secos e fracos.

Seu sistema de liberação sustentada permite que permaneça na fibra capilar, atuando de maneira prolongada e com alta eficácia por meio de uma matriz catiônica exclusiva.

Assim, Keranutri ™ oferece um ingrediente sustentável completo, feito à base de plantas e que responde às atuais demandas dos consumidores.