Rozpowszechniając czyste piękno

W jaki sposób kwiaty bawełny nadają delikatności, której konsumenci potrzebują w pielęgnacji włosów

Kryzys spowodowany pandemią COVID-19 wprowadził zupełnie nowy paradygmat troski o własne zdrowie. Zamknięci we własnych domach, z odebraną możliwością wykonywania codziennych rytuałów pielęgnacyjnych, konsumenci ponownie musieli zastanowić się nad tym, jak o siebie zadbać. Jednym ze szczególnie rzucających się w oczy objawów był brak strzyżenia włosów – wysuszone, postrzępione „covidowe włosy”, stało się powszechnym wyrażeniem obrazującym zaniedbane fryzury. Ponieważ kryzys nadal trwa, konsumenci potrzebują niewielkiej dawki czułej i troskliwej opieki, a delikatne kwiaty bawełny mogą być rozwiązaniem. Zanim zaznajomimy się z tym składnikiem, wprowadźmy się w kontekst sytuacji.

Covid-19 stworzył zapotrzebowanie na domowe zabiegi zapewniające salonową jakość w pielęgnacji włosów. Fizyczne i emocjonalne oznaki związane z lockdownem odcisnęły swoje piętno na konsumentach, z tego też względu poszukują oni sposobów na relaks. W Stanach Zjednoczonych, na przykład, 59% kobiet w wieku od 18 do 34 lat od czasów pandemii traktuje dobrostan psychiczny bardziej priorytetowo (Mintel, 2020). Jako, że tendencja do pozostawania w domu stała się naszą „nową normalnością”, wzrasta również zapotrzebowanie na odstresowujące zabiegi w domowym zaciszu. Które z formulacje, jednak, wyróżnią się w szczególności?

Zwalczanie “covidowych włosów” głęboko je odżywiając

Wysuszone, rozdwojone, tak zwane „covidowe” włosy, stały się znamienne dla zmian stylu życia, przez które konsumenci musieli przejść w ciągu ostatniego roku. Nasuwa się, więc, stwierdzenie, iż jedną z podstawowych kwestii dotyczących pielęgnacji włosów w najbliższych miesiącach stanie się zapotrzebowanie na produkty głęboko odżywiające. Powodów jest wiele. Zgodnie z niedawnym raportem firmy Mintel, 57% konsumentów zaniepokojona jest starzeniem się włosów, 54% martwią zniszczone lub wysuszone włosy, natomiast stosunkowo duża ilość, bo aż 41% z nich, skupia się na niełatwych kwestiach utrzymania dobrego wyglądu włosów.

Wszystkie te dolegliwości związane są, oczywiście, z brakiem nawilżenia. Pojęcia, takie jak nawilżenie, czy odżywienie nabierają szczególnego znaczenia w obliczu pandemii, podobnie jak karmienie duszy i ciała mają pośredni związek z troską o siebie. Włosy, w szczególności, poddane zostają „skinifikacji”, – co oznacza, że konsumenci świadomi są faktu, iż włosy są organem tak samo delikatnym, jak skóra głowy, dla której niezbędnym wymogiem jest jej nawilżenie. Przekonanie to odbija się również w ich nawykach – według tych samych badań, 30% konsumentów płci żeńskiej, co tydzień stosuje w domu zabiegi głęboko odżywiające włosy.

Jeszcze innym wymiarem w wymogach konsumentów podczas pandemii jest upodobanie do naturalnych, zrównoważonych składników. Opieka i natura stają się synonimami, gdyż konsumenci starają się uciec od niekończących się spotkań na Zoomie i poświęcić trochę więcej czasu na odzyskanie zdrowia. Dzieje się tak również w skali globalnej – pandemia postrzegana jest przez wielu konsumentów, jako symptom naszego braku troski o środowisko. Zgodnie z ankietą firmy Accenture, 60% konsumentów potwierdziło, iż od początku pandemii zmieniło swoje nawyki zakupowe, wybierając produkty bardziej przyjazne dla środowiska, zrównoważone czy etyczne.

Kwiaty bawełny – delikatne i naturalne odżywienie

Głębokie odżywienie, pielęgnacja i naturalność – wymagania te sprawiają, że kwiaty bawełny są tak atrakcyjną propozycją dla rynku pielęgnacji włosów. Bawełna, z natury, kojarzy się z miękkością i prostotą, wysyłając do konsumenta wyraźny przekaz czystego piękna. Ekstrakt z bawełny Provital wytwarzany jest z bawełny pozyskiwanej w sposób zrównoważony, co stanowi odpowiedź na zapotrzebowania konsumentów na produkty, które są delikatne dla włosów i przyjazne dla środowiska.

Składnik ten posiada również silne właściwości odżywcze, osiągane dzięki proteinom o niskiej i wysokiej wadze molekularnej. Białka o niskiej wadze molekularnej mają zdolność wnikania w głąb kory włókna włosa, co czyni je idealnymi do naprawy, wzmocnienia i ochrony włókien włosa od wewnątrz; natomiast te o dużej masie cząsteczkowej, dzięki zdolności do tworzenia powłoki na powierzchni włosa, chronią go i zmiękczają.

Dzięki silnemu działaniu odżywczemu oraz naturalnej delikatności, jaką posiadają kwiaty bawełny, marki powinny rozważyć wyróżnienie jej jako głównego składnika produktów. Z uwagi na to, że pandemia nadal będzie miała definitywny wpływ na wzorce zakupowe konsumentów, stowarzyszenia otwarcie wychodzą naprzeciw ich zapotrzebowaniom.

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.