W jaki sposób kwiaty bawełny nadają delikatności, której konsumenci potrzebują w pielęgnacji włosów

Kryzys spowodowany pandemią COVID-19 wprowadził zupełnie nowy paradygmat troski o własne zdrowie. Zamknięci we własnych domach, z odebraną możliwością wykonywania codziennych rytuałów pielęgnacyjnych, konsumenci ponownie musieli zastanowić się nad tym, jak o siebie zadbać. Jednym ze szczególnie rzucających się w oczy objawów był brak strzyżenia włosów – wysuszone, postrzępione „covidowe włosy”, stało się powszechnym wyrażeniem obrazującym zaniedbane fryzury. Ponieważ kryzys nadal trwa, konsumenci potrzebują niewielkiej dawki czułej i troskliwej opieki, a delikatne kwiaty bawełny mogą być rozwiązaniem. Zanim zaznajomimy się z tym składnikiem, wprowadźmy się w kontekst sytuacji.

Covid-19 stworzył zapotrzebowanie na domowe zabiegi zapewniające salonową jakość w pielęgnacji włosów. Fizyczne i emocjonalne oznaki związane z lockdownem odcisnęły swoje piętno na konsumentach, z tego też względu poszukują oni sposobów na relaks. W Stanach Zjednoczonych, na przykład, 59% kobiet w wieku od 18 do 34 lat od czasów pandemii traktuje dobrostan psychiczny bardziej priorytetowo (Mintel, 2020). Jako, że tendencja do pozostawania w domu stała się naszą „nową normalnością”, wzrasta również zapotrzebowanie na odstresowujące zabiegi w domowym zaciszu. Które z formulacje, jednak, wyróżnią się w szczególności?

Zwalczanie “covidowych włosów” głęboko je odżywiając

Wysuszone, rozdwojone, tak zwane „covidowe” włosy, stały się znamienne dla zmian stylu życia, przez które konsumenci musieli przejść w ciągu ostatniego roku. Nasuwa się, więc, stwierdzenie, iż jedną z podstawowych kwestii dotyczących pielęgnacji włosów w najbliższych miesiącach stanie się zapotrzebowanie na produkty głęboko odżywiające. Powodów jest wiele. Zgodnie z niedawnym raportem firmy Mintel, 57% konsumentów zaniepokojona jest starzeniem się włosów, 54% martwią zniszczone lub wysuszone włosy, natomiast stosunkowo duża ilość, bo aż 41% z nich, skupia się na niełatwych kwestiach utrzymania dobrego wyglądu włosów.

Wszystkie te dolegliwości związane są, oczywiście, z brakiem nawilżenia. Pojęcia, takie jak nawilżenie, czy odżywienie nabierają szczególnego znaczenia w obliczu pandemii, podobnie jak karmienie duszy i ciała mają pośredni związek z troską o siebie. Włosy, w szczególności, poddane zostają „skinifikacji”, – co oznacza, że konsumenci świadomi są faktu, iż włosy są organem tak samo delikatnym, jak skóra głowy, dla której niezbędnym wymogiem jest jej nawilżenie. Przekonanie to odbija się również w ich nawykach – według tych samych badań, 30% konsumentów płci żeńskiej, co tydzień stosuje w domu zabiegi głęboko odżywiające włosy.

Jeszcze innym wymiarem w wymogach konsumentów podczas pandemii jest upodobanie do naturalnych, zrównoważonych składników. Opieka i natura stają się synonimami, gdyż konsumenci starają się uciec od niekończących się spotkań na Zoomie i poświęcić trochę więcej czasu na odzyskanie zdrowia. Dzieje się tak również w skali globalnej – pandemia postrzegana jest przez wielu konsumentów, jako symptom naszego braku troski o środowisko. Zgodnie z ankietą firmy Accenture, 60% konsumentów potwierdziło, iż od początku pandemii zmieniło swoje nawyki zakupowe, wybierając produkty bardziej przyjazne dla środowiska, zrównoważone czy etyczne.

Kwiaty bawełny – delikatne i naturalne odżywienie

Głębokie odżywienie, pielęgnacja i naturalność – wymagania te sprawiają, że kwiaty bawełny są tak atrakcyjną propozycją dla rynku pielęgnacji włosów. Bawełna, z natury, kojarzy się z miękkością i prostotą, wysyłając do konsumenta wyraźny przekaz czystego piękna. Ekstrakt z bawełny Provital wytwarzany jest z bawełny pozyskiwanej w sposób zrównoważony, co stanowi odpowiedź na zapotrzebowania konsumentów na produkty, które są delikatne dla włosów i przyjazne dla środowiska.

Składnik ten posiada również silne właściwości odżywcze, osiągane dzięki proteinom o niskiej i wysokiej wadze molekularnej. Białka o niskiej wadze molekularnej mają zdolność wnikania w głąb kory włókna włosa, co czyni je idealnymi do naprawy, wzmocnienia i ochrony włókien włosa od wewnątrz; natomiast te o dużej masie cząsteczkowej, dzięki zdolności do tworzenia powłoki na powierzchni włosa, chronią go i zmiękczają.

Dzięki silnemu działaniu odżywczemu oraz naturalnej delikatności, jaką posiadają kwiaty bawełny, marki powinny rozważyć wyróżnienie jej jako głównego składnika produktów. Z uwagi na to, że pandemia nadal będzie miała definitywny wpływ na wzorce zakupowe konsumentów, stowarzyszenia otwarcie wychodzą naprzeciw ich zapotrzebowaniom.