¿Por qué certificar los productos cosméticos? Porque los consumidores quieren claridad

Los consumidores medios son cada vez más sofisticados. Informados y preocupados por el medioambiente, están impulsando una demanda de cosméticos «clean» (limpios), naturales y sostenibles. Quieren productos que encajen con sus estilos de vida y sus valores y que protejan sus cuerpos, sus comunidades y el planeta. Así, el motivo para certificar los productos cosméticos es que haciéndolo se transmite un claro mensaje de responsabilidad corporativa a los consumidores concienciados. En este artículo abordaremos esta cuestión en profundidad.

Por qué certificar los productos cosméticos: el principio fundamental

Las certificaciones han surgido en la industria de la cosmética para satisfacer las demandas de los consumidores y las empresas. Por una parte, tanto las autoridades nacionales e internacionales como la normativa sobre cosmética han demostrado ir despacio a la hora de proporcionar respuestas a la nueva tendencia de lo natural y de ampliar la definición de cosméticos naturales.

Por otra parte, la falta de estándares internacionales o de una definición clara del significado de «natural» puede confundir a los consumidores. Además, el hecho de que cada marca pueda desarrollar su propia normativa y sus requisitos solo pone trabas al deseo de los consumidores de una industria más transparente, a la que se le puedan pedir cuentas por la huella medioambiental de sus productos.

Teniendo en cuenta todo esto, llegamos a la razón principal para certificar los productos cosméticos. Las certificaciones de terceros se han convertido en un mecanismo inequívoco para la industria cosmética que quiere reimaginar sus procesos y para los consumidores que buscan marcas compatibles con sus estilos de vida respetuosos con el medioambiente. Con una mayor claridad en lo que se refiere a los ingredientes y el abastecimiento, tanto las marcas como los consumidores pueden trabajar activamente para conseguir una industria más sostenible.

Construir una imagen de marca positiva

Dicho de otro modo, estas certificaciones pueden otorgar credibilidad y generar imagen de marca para las empresas, ya que son una forma específica de probar sus reclamos de cosméticos naturales. Los organismos de certificación establecen si sus criterios se pueden aplicar a un solo producto o a una línea de productos, o si es necesario que toda una marca cumpla con las prácticas de la certificación. Además de supervisar los procesos y los reclamos de los ingredientes, las certificaciones de terceros de los cosméticos naturales tienen una función esencial: proporcionar definiciones estandarizadas para conceptos nuevos.

Es más, una certificación sólida permite a las marcas diferenciarse en un sector cada vez más saturado. No cabe de duda de que los lanzamientos de nuevos productos naturales u orgánicos ya llevan un tiempo aumentando y de que la diferencia entre estos reclamos es borrosa. Por ello, un aspecto importante para certificar los productos cosméticos es destacar entre la multitud. Con un etiquetado claro, un reclamo confuso, como «natural» o «ecológico», se convierte en una promesa firme de sostenibilidad.

El compromiso de Provital con la transparencia

Provital entiende por qué hay que certificar los productos cosméticos: como el consumidor concienciado es una fuerza de mercado muy poderosa, es esencial que las marcas de belleza traten de alcanzar una transparencia total en lo que respecta a los ingredientes. Con las certificaciones adecuadas, las marcas pueden expresar de forma clara que sus productos son naturales, sostenibles y socialmente responsable y, al mismo tiempo, los consumidores pueden estar seguros de que esas denominaciones son fiables y de que los artículos cumplen con los estándares de la industria.

Por su parte, los ingredientes activos de Provital cuentan con varias credenciales ecológicas, naturales y éticas, entre otras:

• COSMOS para cosméticos ecológicos
• EcoVadis
• Halal
• Conformidad total con la norma ISO 16128
• Pertenencia a la asociación Union for Ethical Biotrade

Estas etiquetas y normas transmiten claramente nuestro compromiso de crear una industria de la belleza más sostenible, que favorezca el cuidado de nuestra piel y del planeta. Gracias a una certificación adecuada, ayudamos a nuestros clientes a cultivar una imagen de marca positiva y de confianza y a demostrar su voluntad de lograr una mejorindustria de belleza y de cuidado personal.