Rozpowszechniając czyste piękno

Zwalczanie utleniania koloru włosów za pomocą zrównoważonych produktów

Zdrowe włosy mówią wiele o osobowości każdego człowieka. Chociaż w ostatnich latach w branży nie brakowało produktów do regeneracji włosów, konsumenci chętnie słuchają nowych pomysłów na jej osiągnięcie. Według TechNavio, na rynku produktów do pielęgnacji włosów przewiduje się wzrost o ponad 3%, a konsumenci są skłonni zapłacić więcej za nowe i innowacyjne produkty do włosów. Jednocześnie wzrost ten współistnieje z globalnym trendem, w którym konsumenci wymagają zrównoważonych, naturalnych składników do pielęgnacji włosów. W odpowiedzi opracowano produkty zapobiegające utlenianiu koloru włosów, które wykorzystują składniki naturalne i etyczne.

Czego oczekują konsumenci od branży kosmetycznej

Bardziej niż kiedykolwiek, dzisiejsi konsumenci opierają swoje decyzje zakupowe na znalezieniu marki, która podziela ich własne ideały i wartości. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku osób, które chcą osiągnąć etyczny i ekologiczny styl życia. Aby sprostać takim wymaganiom, przemysł kosmetyczny i pielęgnacyjny włosów stoi zatem przed nowymi wyzwaniami, które można streścić w dwóch trendach:

  • Produkty, które obejmują naturalne, etycznie pozyskane składniki, są wiodące na rynku. Konsumenci naciskają marki na stosowanie zrównoważonych i naturalnych składników. Według Grand View Research, w 2019 r. „Oczekuje się, że rosnąca świadomość w zakresie wyczerpywania się zasobów naturalnych… zwiększy popyt na ekologiczne rozwiązania u wiodących producentów.”
  • Konsumenci szukają autentycznych i przejrzystych marek. Jak pokazują ostatnie badania, 44% amerykańskich millenialsów twierdzi, że przestrzeganie przyjaznych środowisku praktyk jest jednym z najlepszych sposobów, aby marka lub firma pokazała, że reprezentuje ich osobiste wartości.
  • Ustalenia te idą w parze z ankietą opublikowaną przez SWK Technologies, która potwierdziła, że konsumenci domagają się od marek przejrzystości w odniesieniu do sposobu wytwarzania ich produktów oraz wykorzystywanych składników.

Marki muszą stawić czoła tym wyzwaniom i reagować na różne sposoby: od eksperymentowania z nowymi, minimalnymi i zrównoważonymi opakowaniami, po stosowanie zasad przejrzystości w swoich procesach produkcyjnych. Firmy kosmetyczne muszą również uwzględnić te korzyści w swojej narracji, aby spełnić aspiracje i życzenia swoich klientów.

Stosowanie produktów ekologicznych i naturalnych jest kolejnym możliwym rozwiązaniem tych potrzeb. Jednak składniki te muszą również pochodzić z etycznych źródeł, aby firmy nie przyczyniały się do wyczerpania zasobów naturalnych.

Kerarice™, naturalna i zrównoważona odpowiedź na utlenianie koloru włosów

Wiele firm zajmujących się pielęgnacją włosów, zarówno międzynarodowych, jak i niezależnych, udziela odpowiedzi na nowy paradygmat zrównoważonego rozwoju. W rzeczywistości, do sierpnia 2019 r. 45% z 10 najczęstszych oświadczeń na temat składników do pielęgnacji włosów zawierało odniesienia do naturalnych składników. Jeśli chodzi o utlenianie koloru włosów, Kerarice™ jest uważany za jedną z najskuteczniejszych metod walki z tym zjawiskiem i jednocześnie spełnia najwyższe, najbardziej rygorystyczne normy dotyczące zrównoważonego rozwoju. Ten kosmetyczny składnik aktywny został specjalnie zaprojektowany po to, aby chronić włókna włosów przed uszkodzeniem oksydacyjnym generowanym przez promieniowanie słoneczne.

W badaniu przeprowadzonym przez Nogueirę i Joekesa (2004) oceniono wpływ promieniowania ultrafioletowego oraz światła widzialnego na różne typy włosów i stwierdzono, że zarówno promieniowanie UVB, jak i promieniowanie UVA są główną przyczyną utraty białek włosów i zmian w zabarwieniu. Dane te są szczególnie niepokojące, ponieważ oczekuje się, że globalne ocieplenie wywoła ekstremalne warunki pogodowe, w tym większą ekspozycję na promieniowanie UVB.

Kerarice™ zapewnia skuteczną walkę z tym zjawiskiem, jednocześnie przyczyniając się do tworzenia bardziej zrównoważonego przemysłu kosmetycznego. Składnik aktywny jest pozyskiwany z Oryza sativa L, odmiany ryżu, której skład idealnie nadaje się do walki z utlenianiem koloru włosów.

W rzeczywistości Kerarice™ jest bogaty w proteiny ryżowe, które po nałożeniu na włosy mogą działać naprawczo od wewnątrz, a także tworzyć wiązania jonowe lub wiązania wodorowe z włosami, a zatem działać jako środek naprawczy dla łuski włosa. Jak wynika z testów in vivo, Kerarice ™ jest w stanie:

Zapobiegać degradacji białka włosów.

  • Wzmacniać włosy i minimalizować ich pękanie.
  • Chronić niezbędne aminokwasy we włosach, takie jak tryptofan, przed agresją spowodowaną
    promieniowaniem.
  • Chronić włókna włosów przed agresją słoneczną, zmniejszając poziom peroksydacji lipidów.
  • Odzyskać blask włosów, zmniejszony przez promieniowanie słoneczne.
  • Zmniejszać utratę kolorów spowodowaną promieniami UVB.

Wykorzystanie ryżu do celów kosmetycznych było w przeszłości problematyczne w kontekście zrównoważonego rozwoju, ale Provital pracował aby upewnić się, że nie jest tak w przypadku składników firmy.

Kiedy nadszedł czas na rozważenie kwestii etycznych i dotyczących zrównoważonego rozwoju, firmy muszą wziąć pod uwagę, że połowa światowej populacji używa ryżu jako podstawowego składnika swojej diety. Zatem stosowanie tego składnika do celów innych niż żywieniowe może potencjalnie zakłócać i zagrażać ich stylowi życia: wraz ze wzrostem popytu na ryż rośnie jego cena. Aby zapewnić stosowanie najwyższych standardów etycznych i zrównoważonego rozwoju, Provital produkuje Kerarice™ wykorzystując produkty odpadowe powstałe w wyniku rafinacji ziaren ryżu. Staje się to zrównoważoną praktyką, ponieważ nie zakłóca stosowania ryżu w żywności, a jednocześnie przyczynia się do funkcjonowania gospodarki o obiegu zamkniętym.

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.