El mercado de la belleza indie ha experimentado un gran crecimiento gracias al talento de las marcas pequeñas para detectar las tendencias en la conducta del consumidor y generar soluciones adecuadas.
Sin embargo, todas las marcas, sin importar su magnitud, pueden emular el éxito de las estrategias de la belleza indie para conquistar los nuevos nichos de mercado y dirigirse a grupos concretos de consumidores. Averigua más acerca de estos planes de acción potenciales y sobre cómo adaptarse a ellos.
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Qué es la belleza indie y qué es lo que buscan sus seguidores
De hecho, las marcas de belleza indie comprenden una mezcla de múltiples modelos de negocio: desde start-ups a empresas pequeñas y locales.
Sin embargo, comparten algunas características que incluyen construir una relación de cercanía con sus consumidores (principalmente de la Generación Z y Millenials) responder con rapidez a las tendencias.
Al mismo tiempo, podemos definir al consumidor de belleza basándonos en las siguientes características:
El deseo de formar parte de una comunidad. Esto es particularmente relevante tras la pandemia de COVID-19. Por ejemplo, uno de cada cuatro consumidores de EE.UU. tiene en cuenta los valores de comunidad de una marca cuando compra productos de moda y consideran la «comunidad» como una medida importante de responsabilidad social corporativa.
Si lo traducimos a la conducta del consumidor, puede ser una motivación para que los consumidores elijan marcas pequeñas de belleza indie; marcas presentes en su propio entorno local o que les ayude a construir un sentido de comunidad y empoderar la diversidad a través de sus acciones.
Impulsados por la transparencia de los productos, los consumidores de belleza indie exigen que las marcas les ayuden a entender cómo sus productos, ingredientes y fórmulas son seguras, de gran calidad y eco-éticos.
El nuevo enfoque “experto” hacia los cosméticos se ve favorecido por la información que ofrecen celebrities, influencers o médicos a los consumidores ávidos de información.
Enfocado en la narrativa. Esto es cobra especial importancia en cuanto a la trazabilidad de los ingredientes, que se ha convertido en la protagonista de la narrativa de los productos. Los consumidores de belleza indie están interesados en conocer el origen y la historia de los productos, por ejemplo, la historia de los fundadores de la empresa o el lugar de origen de las materias primas y de los trabajadores implicados en su obtención.
Las empresas lideradas por mujeres, las inclusivas o las que respetan el saber tradicional y el legado de las culturas de todo el mundo son las preferidas de los consumidores.
Una conexión entre cuidado de la piel y factores emocionales y psicológicos. Las marcas indie hacen que los consumidores sean conscientes de la relación entre la salud de la piel y su salud mental. Por ejemplo, establecen una relación entre los problemas crónicos de la piel como la piel sensible o la dermatitis y la depresión y la ansiedad. Van un paso más allá: abrazan narrativas en las que los productos de cuidado de la piel no “solucionan problemas”, sino que ayudan a los consumidores a cuidarse y aceptarse a sí mismos.
Ética y sostenibilidad: Los consumidores de hoy en día se inclinan al origen y quieren que las marcas demuestren sus valores éticos y de compromiso con el medioambiente. Las marcas de belleza basan sus narrativas en esta cuestión a través de acciones específicas como hablar sobre sus programas de reciclaje, sus programas de cultivo sostenible o sucadena de distribución ética.
SENSERYN™: el activo que emula el éxito de la belleza indie
En Provital hemos desarrolladoSENSERYN™ para ayudar a las marcas a emular las exitosas estrategias de las marcas de belleza indie Este activo de origen local y sostenible forma parte de la tendencia de la sensocosmética y su objetivo es calmar la piel reactiva.
Al activar los receptores del sabor amargo, este activo calma la piel y está orientado a la salud de la piel de los consumidores:
Resistencia a la inflamación y la reducción de secuelas inflamatorias
Optimiza la microbiota anti-dermatitis
Previene el círculo vicioso de la dermatitis y la superinfección
En resumen, el activo restaura el confort de la piel de los consumidores y contribuye a evitar el picor, los pinchazos, las rojeces y la descamación asociada con la piel reactiva y la dermatitis.
Pero ¿qué convierte a SENSERYN™ en un ingrediente ideal para la cosmética y la belleza indie? En pocas palabras, coincide con muchas de las preferencias de los consumidores de belleza indie que hemos mencionado antes:
Al dirigirse a la piel sensible, es una categoría de producto naturalmente conectado con el bienestar emocional y psicológico.
Al mismo tiempo, el enfoque sensocosmético del activo potencian este enfoque que vincula la salud de la piel al sistema nervioso central y a los neurotransmisores.
Se trata de un producto “de origen orgánico km-0” estrechamente relacionado con el legado y que ofrece una narrativa de producto ética, sostenible y tradicional. Senseryn™ está elaborado con lúpulo de origen ético cultivado por una empresa familiar en la región de Segrià en Lleida (Cataluña), localizada muy cerca de la sede de Provital. Además, se trata de una explotación orgánica certificada que garantiza tanto su sostenibilidad como la protección del medioambiente local y la promoción de la biodiversidad.
De hecho, esto va de la mano con la irrupción de Cataluña en la mente de los consumidores como una tierra que conjuga innovación y tradición.
A través de métodos de cultivo responsables y éticos, SENSERYN™ es un ingrediente cosmético que capta la esencia de su lugar de origen para mejorar el bienestar de las personas y del planeta a través de los sentidos al mismo tiempo que respeta las particularidades distintivas y las tradiciones de la zona.
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