Cocreando Belleza Natural

Una solución ética para quienes buscan productos para el pelo grueso

Un cuello cabelludo sano permite lucir un cabello más fuerte y brillante. Muchos usuarios ya lo saben: cerca del 75-85 % de las mujeres europeas están de acuerdo en que cuidar su cuero cabelludo puede mejorar el estado de salud de su cabello. Pese a que la demanda de productos de cuidado del cuero cabelludo y del pelo grueso se sigue considerando un nicho en el mercado del cuidado del cabello, esta muestra un crecimiento lento pero estable. Actualmente, un 7 % de los productos hacen referencia al cuidado del cuero cabelludo frente a solo el 1 % de los productos de cuidado del cabello que se observaba hace cinco años.

Las cifras muestran que el cuidado del cuero cabelludo se ha convertido en una de las principales preocupaciones relacionadas con la salud del cabello. Esto puede ser una oportunidad de crecimiento para las marcas de cuidado del cabello, si ayudan a los consumidores a obtener información sobre las mejores opciones de cuidado del cuero cabelludo y logran satisfacer sus necesidades.

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Relacionar el cuidado del cuero cabelludo con los problemas de caída del cabello podría ser un método eficaz. Sin embargo, en esta nueva década asistiremos al nacimiento de una nueva categoría de productos relacionados con el cuero cabelludo en que las marcas podrán experimentar y marcar la diferencia. Productos como esencias o mascarillas para el cuero cabelludo (incluidas las de uso nocturno) podrían ser muy populares si se aplican las estrategias adecuadas.

Varias tendencias, como los rituales de la cosmética coreana o «K-Beauty» han demostrado ser extremadamente populares a escala mundial. Según datos de Statista, una encuesta realizada en todo el mundo revela que cerca de un 35,6 % de los encuestados afirma que los productos de belleza coreanos son muy populares en su país. Este éxito se ha relacionado con las innovadoras presentaciones de los productos de K-Beauty, las fórmulas de tipo ritual y sus resultados probados científicamente.

El mercado del cuidado del cabello, y más específicamente las marcas que buscan introducir tratamientos para el cuero cabelludo, pueden inspirarse en esta fórmula de éxito. Sin embargo, también es vital vincular estos tratamientos con las tendencias en materia de ética y sostenibilidad, que cada vez tienen mayor demanda. Esta combinación permitiría un crecimiento sostenible en los próximos años.

3 tendencias sobre ética que se deben seguir con los productos para el cuero cabelludo y el pelo grueso

  1. Un nuevo enfoque en los productos antiedad

Las marcas disfrutarán de esta oportunidad de crecimiento en los tratamientos del cuero cabelludo si centran su atención en el objetivo adecuado. Las generaciones de más edad, como los baby boomers (personas nacidas durante el boom de natalidad entre 1946 y 1964), están preocupadas por la caída del cabello y la falta de volumen, y ambos problemas se pueden resolver con los productos adecuados para el cuero cabelludo y el pelo grueso.

No obstante, las empresas de cuidado del cabello que deseen ofrecer tratamientos para el cuero cabelludo deben tener en cuenta un importante cambio que se ha dado recientemente en el mercado de los productos antiedad. Actualmente, las marcas están abandonando el mantra del «rejuvenecimiento» y están adoptando un enfoque más positivo sobre la edad, que permite a los consumidores sentirse seguros y hermosos en su propia piel, aceptando su edad y su aspecto reales.

  1. Inclusión

Los nuevos discursos de belleza de éxito deberían adoptar las tendencias inclusivas y dirigirse a todo tipo de grupos demográficos, incluyendo las culturas que suelen ser ignoradas por las marcas de belleza y la publicidad. Individuos con cabellos de texturas distintas o pertenecientes al mercado musulmán, donde las mujeres suelen cubrirse el cabello, también deben ser el objetivo de las marcas y de sus mensajes.

De este modo, las empresas se posicionan como marcas con un propósito en un nuevo paradigma de mercado, donde la gente basa cada vez más sus compras en lo que las marcas afirman y defienden. Según un informe de Accenture, el 62 % de los consumidores se siente atraído por un producto cuando una marca «tiene valores éticos y muestra coherencia en todo lo que hace».

  1. Sostenibilidad

Como en el caso de la inclusión, los consumidores son cada vez más conscientes del grado de sostenibilidad de un producto, desde la reducción de los envases hasta el origen de las materias primas y los ingredientes y el modo de obtenerlos. Según se indica en el informe de Accenture mencionado más arriba, un 62 % de los encuestados se muestra más dispuesto a comprar un producto si percibe que la marca cree «en la reducción del uso de plásticos y la mejora del medio ambiente».

El creciente uso de productos naturales en los productos de belleza y cuidado del cabello está directamente relacionado con estas nuevas demandas de los consumidores. Además, las marcas se ven obligadas a contar una historia más elaborada acerca del origen de los ingredientes y de sus beneficios, y a menudo relacionan sus productos con la medicina tradicional, por ejemplo, con los métodos ayurvédicos.

Kerascalp, el producto sostenible antiedad para el cuero cabelludo

Kerascalp se ha convertido en el ingrediente adecuado para los tratamientos del cuero cabelludo y del pelo grueso, y satisface las demandas de los consumidores de productos de cuidado capilar dirigidos también a dar respuesta a las preocupaciones sobre salud y envejecimiento del cabello. A medida que envejecemos, los folículos capilares se miniaturizan y causan signos visibles de envejecimiento del cabello. Este se vuelve más fino, pierde volumen, se rompe más fácilmente y crece más lentamente.

Kerascalp actúa directamente sobre el cuero cabelludo, ofreciendo un tratamiento rejuvenecedor del cabello muy adecuado que ayuda a evitar su miniaturización y su debilitamiento, dando como resultado un pelo más sano y brillante.

Este ingrediente activo también satisface la demanda de los consumidores de productos naturales a base de hierbas, ya que se obtiene a partir de la fruta del amla (Phyllanthus emblica). Estas plantas llevan siglos utilizándose en la ayurveda y en la medicina asiática tradicional, y contienen varios antioxidantes que les han valido una gran popularidad como tratamientos rejuvenecedores y para el bienestar. Kerascalp va más allá en la promoción de soluciones sostenibles para la salud del cuero cabelludo: como ingrediente activo que funciona sin agua, aborda los problemas de escasez de agua y contaminación, y forma parte de un movimiento proactivo para conseguir un futuro sostenible.

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